(四)技術條件有待改善。調查發現,持卡人對刷卡信心不足,抱怨最多的是atm開機率和吞卡率及pos刷卡的成功率不高、網路調整等待時間過長、網上支付的安全性不可靠等。特別是跨行、異地設備使用信用卡出錯時,問題就更複雜,發生過此類問題的顧客大多對此不滿。有時顧客因為錯賬導致信用卡內的錢被划走,打電話到銀行卻無法得到滿意答覆。有的跨行交易錯賬,受理行已經對錯誤交易發起沖正,而發卡行未接到,必須等待手工對賬處理。有的在銀行之間已經確認沖正問題,但也不能立刻把顧客錢款劃回,使商戶與顧客間發生很多矛盾。
(五)管理機制不夠暢通。各行雖然普遍都設有專門的卡部門,但這些部門的管理尚需依託其他部門,只是管理了卡業務的一部分功能,未形成以卡品種和功能為中心,從開發到使用的全過程和全成本的核算及管理體制,導致卡的各種核算數據失真,未能反映出業務的真實情況,影響到決策。此外,上級行和下級行針對卡業務的管理和責任分工情況不很合理,在四大國有銀行和跨地區管理的行中,這個問題較為突出。
(六)行業滲透深度不足。新余市銀行卡業務滲透較好的有賓館、零售業、餐飲服務業、證券業;此外還涉及到保險、公交、運輸、教育、醫療、郵電等公用事業、基金等一些行業,但滲透的廣度和深度都不夠。其他行業如旅遊業、房地產業的合作尚需開發,行業滲透的縱向和橫向的關係仍待加強。
(七)整體宣傳效果不佳。現各行利用了廣播、電視、街邊廣告、宣傳畫等多種宣傳形式,但普遍來說,宣傳上投入不足,經費有限,和西方銀行占費用30%~50%的投入相比差距很大。同
時宣傳上缺乏以樹立銀行良好的整體ci形象為主的宣傳,主要是針對某個產品的宣傳;把握客戶心理和ci創意的水平有待提高;聯合宣傳少,各家都只注重宣傳自己的產品,一般用戶面對各種各樣的宣傳,有點無所適從。
(八)風險防範能力較弱。卡業務開展時間短,法制不健全,持卡人的自我保護和風險意識有限,銀行針對卡業務的稽核和監控力度不夠,新品種、新功能不斷推出和技術方面的一些原因,使得風險控制存在疏漏。
三、受理環境建設及聯網聯合發展建議
(一)苦練內功,大力拓展銀行卡功能和受理範圍,推動銀行卡“一卡多用”。
大力拓展銀行卡的服務功能,實現以銀行卡為基礎的“一卡多用”,是在信息化發展中銀行卡業務發展的重要措施和途徑。為此,各行要在不斷完善存取現金、購物消費等基本功能的基礎上,積極拓展貼近居民日常工作生活需要的服務功能,逐步推動電子錢包在加油、交通、醫療、養老保險、通訊等領域的套用,並積極與自動櫃員機、自助銀行、網上銀行、電話銀行、手機銀行等新的服務方式相結合,使居民真正感受到銀行卡隨時隨地的方便和快捷。另外,農村銀行卡市場幾乎還是一個空白,也是中小城市發展銀行卡業務的潛力所在,商業銀行要用心把農村銀行卡業務市場開發好,這在一定程度上可以彌補中小城市人口少和經濟規模小的不足。