在最近幾周里——這件事情占據著各大報紙和電視新聞，標題千篇一律都是“全球最好的工作”。譚老師認為，這件事讓澳大利亞旅遊品牌一下子炙手可熱，它引起的轟動效應和價值明顯超過了十萬美元（最佳工作的薪水）。
1、從以上案例可知，國外旅遊品牌的策劃觀念與新聞行銷都已相當成熟，但是對於國內的旅遊品牌而言，如何進行新聞行銷卻是較為新鮮的話題。
2、澳大利亞旅遊局選擇的切入口比較用心思。如今是金融危機的寒冬時節，國內外經濟低迷，就業形式嚴峻，所有的跨國企業都在裁員的當口，澳旅遊當局反其道而行之，提供如此享受的就業機會，是一個不可多得的好題材。
3、從澳大利亞旅遊公關的案例可以看出旅遊新聞策劃的流程——利用公關手段，施放一個爆炸性的信息，引起媒體與目標對象的注意和興趣，而後經過各方媒體的爆炒，旅遊者的好奇心被提到一個足夠的高度，然後通過各渠道提供給消費者各種具體的信息，目標旅遊者對廣告傳播的關注由被動變為主動，由淡漠變為積極，廣告的傳播效果，得到大大的提高。
4、此案例與前段時間國內的“最宰人景點”案例一樣，不同的是一個是正面一個是反面，都反映了網路的力量。新聞策劃在網路上形成了病毒式傳播，這些新聞事件還可以引發很多後續報導和持續關註：一些部落格作者體驗式或者盤點式寫在自己部落格上的文章，然後又一輪引起網民關注。
譚老師認為，媒體公關最為重要的一點就是企業如何做到與媒體單位的利益共贏，企業不能只看重自身的價值，而忽略了對媒體的配合。媒體需要的是有價值特別是新聞價值的信息，而企業更多需要的是宣傳價值和利潤價值的推廣，表面上看仿佛這兩種需求存在較大的差異化，但實際上卻是相輔相成，請看筆者的分析：
1、神經要過敏
在過去的遊戲規則中，媒體公關過於偏重以專業機構、專業人員做專業的事，當然這是正確的，但隨著時代和市場的進步，企業與市場都在進行著迅猛的變化和發展，這就不僅僅要求我們的從業人員具有高度的專業性，更需要他們具有觸類旁通的敏銳神經。
比如，我聽說——福建泉州德化縣有個九仙山，是個旅遊景點。在山頂的寺廟邊，圍立著幾塊大石頭，一千多年來，不知有多少遊客去看過，都沒看出什麼特別。XX年，有位電視記者走到跟前，他看到當中兩塊石頭同樣的高度各有一道槽，再進一步分析，結果發現這裡原來是一個虎櫥，關老虎的櫥。這個發現做成電視節目，得了獎，中央電視台也播了。
2、角度要互換
企業進行媒體公關時應儘量站在媒體的角度，增加推廣信息被發布的機會，實現傳播目的。然而，我們發現企業存在過於偏重媒體角度的信息，而這些信息雖然被發布出去，卻無法得到市場最大化的認同，於是新的問題出現，如何將企業需要告之的信息最大化傳播，又能夠給予媒體以事業支持？譚老師支招：企業在進行媒體公關是必須將角度進行拔高，從行銷面、宣傳面、新聞面等綜合層面的巨觀角度出發，從高空俯視並預期推廣過程中可能產生的種種問題。
3、公布要及時
企業一旦制訂出媒體公關計畫之後，便將工作中心放在了市場上，往往忽略了同媒體的即時溝通，反觀媒體，卻時刻尋找有價值的信息。這就導致了企業往往在媒體公關過程中產生同市場的脫節，甚至是已經過了半年、一年之後，舊的信息依然在持續發布，這就導致了無價值信息的重複，對企業和媒體都是不理想的結果。