4、新聞有價值
媒體最為看重的是信息是否具有新聞價值，而且這種價值是否足夠強大。只有當信息具有新聞價值時，才能通過優先通過媒體的審核。譚老師認為，企業在進行媒體公關時，實際上也在進行著價值新聞的工作，如何發揮企業自身的新聞價值，突顯出這種價值的重要性，正是甄別企業在媒體公關上是否具有高效性的標準之一。比如上述案例中的澳大利亞旅遊局的公關案例，就緊抓全球失業率居高不下的熱點，及時推出這一活動，吸引了全球媒體的關注和報導。
有人說中國公關對世界公關的貢獻，就好像南非鑽石對世界鑽石的貢獻，因為中國有全球最大的公關市場。譚希望國內的企業、企業家、公關專家在這方面有所建樹。