宜居茶推廣策劃方案書

4.XX年在我國會舉行奧運。我們可以藉助綠色奧運的主題,大力推廣飲茶文化,將國幾千年的茶文化和現代的思想結合奧運的綠色精神把飲茶的思想傳送到沒箇中國乃至全世界。與此同時將宜居茶順勢推廣出去。形成有一定規模的品牌效應。

在現代市場,消費者對同一種產品具有不同的需求。儘管同一種產品能滿足不同消費者的多種需求,但同一個品牌的產品不能嘗試去滿足所有的消費者,否則,消費者對品牌的印象就會造成模糊,難以樹立品牌。因此面對消費者的不同需求,在“宜居”品牌之下,推出多個品牌,迎合不同消費者的需求。

城市新興白領階層,他們對中國的茶葉文化有自己個性的理解,應針對性地推出時尚型茶品牌,傳播新型的消費及生活文化方式,可根據消費者不同的時尚需求推出不同的系列。品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素,賦予中國傳統千年的一.宜居茶以新鮮的活力,贏得年輕消費勢力的芳心。由於年輕白領階層通常為咖啡、零食、時尚飲料的消費者,因此,可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑑,想也可採用捆綁方式進行促銷。

應對大眾家庭消費,可推出大眾健康型品牌,傳播“宜居”牌一.宜居茶的綠色保健功能。由於家庭消費品的購買者主要為家庭婦女,因此,應在銷售終端的積極採取生動化陳列、現場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。

·旅遊消費——分眾行銷策略

通常旅遊購買者都是外地消費者,影響其對當地土特產的購買因素主要有:以前形成的認識;當地熟人的推薦;站點及旅遊景點附近的廣告及賣點的影響;產品的包裝是否體現當地文化。還有,一般來說,很多旅遊的遊客購買的土特產大多是贈送家鄉的親人、朋友,因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。

因此,應針對遊行購買者專門設計紀念裝,結合外地遊客對酉陽文化的認識與理解,設計具有酉陽特色文化內涵的各式紀念裝,滿足遊客的購買需求。

在推廣渠道上,應選取遊客出入較多的站點、旅遊景點做廣告宣傳,比如媒體投放、導遊推薦、專賣店設定等,並在站點、旅遊景點附近的銷售終端進行集中鋪貨。在促銷方式上可選擇民族特色紀念品贈送、搭贈便宜裝等形式吸引遊客。

同時,還應保證茶葉的品質,因為作為旅遊產品,更多的受到口碑效應的影響。

·禮品消費——高端形象策略

中國是非常注重送禮的國家,由於近年來對禮品饋贈有貶斥的現象,因此,人們在選擇禮品時更多選擇贈送具有健康、文化內涵的禮品。在“菸酒茶”中,茶葉逐漸成為了人們贈禮的首選。

由於禮品講求檔次、形象,因此消費者更多的講究心理接受價位,而對實際的所值考慮不多。因此,如何製造高貴的形象是禮品行銷的關鍵,抬高產品的形象重點在於製造“托”,做茶葉推廣的角度來看,“托”有幾個方面:品牌的形象或企業的實力:品牌的背景、廣告的形象;包裝:產品的包裝設計、包裝的規格、包裝的材質等;價格:價格的高低;銷售環境:售點的環境設計、售點的位置;人員推銷:人員的服裝、談吐、氣質等。

·團體消費——增值服務策略

應該說,團體消費的購買者更多的是在確保產品品質的基礎上,對價格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價格及銷售服務。同時由於團體消費的購買者具有特殊性——購買者是消費者的一個代表。因此,企業需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護客戶關係。團體消費從某種角度來說,也是宜居茶牌形象的一個渠道,團體消費一般都是大型企業或單位,其消費從某種角度上來說,也等於在為“宜居”樹立形象。企業可以通過搭贈富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯、茶壺等形式,既維護了客戶關係,又能宣傳品牌形象。