逆境中求生存 貫性中求發展

結算,增加了進項稅,這樣一來,使原料煤進價由去年的220元/噸降低到195元/噸,每噸降價25元。此外,我們還根據原料煤市場行情,隨著煤價上漲下跌的起伏,在保證正常生產的情況下,採用在市場漲價前集中購買,在市場漲價後控制原料煤採購量的辦法,從而有效避免了市場價格的變動對產品成本的影響。

2、提高產品產量,增加產品品種

煤氣化廠在現有的生產規模下,單純靠節支降耗來降低產品成本,空間已經很校這種情況下,必須充分提高設備利用率,增加產量,分攤固定費用,提高效益。今年4月份,煤氣化廠克服了技術上和管理上的重重困難,實現了日產112爐,完全達到原有設計能力,與去年的日產69爐相比,日增產130噸,產量增長了61.6%,這樣又使噸焦成本較去年降低了7.6元/噸。

近年來,由於焦炭企業很多,有些用戶就變得挑剔起來,對焦粒的規格提出了要求,粒度分級焦比混焦價格高,又好賣。周圍的一些小焦化廠從我廠購進售價僅為90元/噸的混焦,過篩分級後,轉手就賣了個好價錢。為了堵住這個肥水外流的漏洞,我們自行設計製作了分級篩,把原來的一種混焦產品分級加工成不同規格的四種產品,增加了產品品種,使產品平均售價提高到了136.8元/噸,提高了46.8元/噸。這樣一年就多創收100餘萬元。

四、創新行銷機制,提高市場占有率

市場經濟條件下,只有疲軟的行銷,沒有疲軟的市常企業扭虧,除了有效的管理手段,還必須有適應市場的行銷機制。所以,我們在順應市場的前提下,堅決走活行銷這著棋。

1、規範行銷秩序,建立行銷新機制

去年以來,煤氣化廠認真領會礦黨委張書記提出的“堂堂正正做人,明明白白掙錢”的精神,積極規範行銷秩序,加強行銷管理,建立了“緊縮小用戶,集中大用戶,直銷為主,現款從優”的行銷策略;堅持“銷、收並重,以收定銷”和“三不、二優”的行銷原則,(“三不”即:不能按契約正常結算、付款的用戶,不得繼續供貨;不能先付款後發貨的中間商、個體戶及信譽度不高的小型私營企業不得發貨;不能按計畫清欠陳舊貨款的用戶不得發貨。“二優”即:現場付款,現場提貨從優;均衡供貨,均衡付款信譽良好的用戶從優。);建立了規範的行銷機制,杜絕了以往吃、拿、卡、要等現象,用制度規範了銷售行為,包括廠長都無權向外賒銷焦炭。客戶在產品交易中,直接面對的就是銷售部門和銷售人員。在對銷售人員的獎勵方面,煤氣化廠實行提成促銷、成績與工資掛鈎、上不封頂下不保底等激勵措施。一個明顯的例子就是我們的銷售人員李鵬傑到今年10份計提銷售提成近9萬元。這使職工深切地體會到:在煤氣化廠掙的最多的不是職務最高的,而是貢獻最大的。通過這些機制的建立和完善,使廠里的銷售人

員真正找到了堂堂正正做人、明明白白掙錢的感覺。

2、轉變行銷理念,開拓市場空間

以前,煤氣化廠的銷售是為賣產品而賣產品,企業的市場地位處於一種被動局面。為了打破這種不利局面,廠長和書記親自到河南省開拓市場,尋求客戶。去年4月,我們專程帶了兩車焦炭到河南林州合鑫鋼鐵公司,當對方得知是漳村煤氣化廠的產品時,就說:“你們的焦炭我用手一拍就碎了,我們不要。”而我們很自信地說:“如果你能用腳踩碎焦炭,這兩車焦炭我們一分錢不要”。用戶對產品進行化驗之後,發現我們的產品不但質量合格,而且非常適合該廠的爐型。很快,該公司總經理吳原傑親自帶著原料部部長來到我廠簽訂契約。這只是我們實行新的行銷策略”三賣”的一個開端“三賣”就是賣質量、賣信譽、賣售後服