國內期刊現狀及文摘類刊物前景分析

(7)時尚類雜誌發展相對緩慢,北京零點公司近日在北京調查顯示:《瑞麗》《時尚》《希望》《女友》《世界時裝之苑》五家期刊進入前20名,也代表了時尚類期刊的流行趨勢。但其價格不菲令許多普通讀者望而卻步。《國中生天地》的吳樂平總編在《光明日報》 2002年10月25日的光明日報發表“期刊還有市場機會嗎”文章認為“相對於報紙而言,目前市場上期刊的價位仍然偏高,這不利於期刊的消費,期刊內容好,同時價格再降低一些,相信讀者會更加踴躍地購買,無論哪種期刊在價格策略上,如果大膽走低價路線,市場將會出現全新的景象。”這個看法是符合中國目前人們生活水平較低的基本國情的。 (2003年3月10日的人民日報刊文,我國人平均年收入在900美元左右,預計到2026年才達到3000美元,而世界第一經濟大國的美國人均年收入達到30000?100000美元的人士占本國人口的80%)

中國文摘類刊物前景分析

在世界期刊的主要門類劃分中,是沒有文摘期刊這一項的,但它卻實實在在地影響了人們的閱讀,進而影響了期刊界,讓人側目並更多的去關注它,去為它尋根溯源。文摘期刊的濫觴,可追溯到17世紀的法國,那時就有《科學家周刊》設有文摘專欄。進入18世紀初,霍夫曼創辦了最早的文摘期刊《建設》。到了19世紀的後期,英國人喬治?紐恩斯創辦了綜合性文摘雜誌《趣聞》,成為這一時期的里程碑。該雜誌面向大眾,採取低價策略,一上市便取得很大的商業性成功。

1922年,美國人德韋特?華萊士和里拉?安切森?華萊士夫婦倆創辦的《讀者文摘》。它是一種以縮編的方式翻印選自其他刊物文章的袖珍型雜誌。《讀者文摘》的宗旨是:經過其縮編的文章要具有三性,即適用性、建設性和持久的趣味性。《讀者文摘》在20世紀80年代一度成為全世界發行量最大的雜誌,擁有全世界1億多讀者。

世界成功文摘期刊以美國讀者文摘為始,一直到今天還有令全球矚目的成績。美讀者文摘的久盛不shuan,標誌著文摘市場還會有市場可循。

在我國,文摘報刊事業亦蒸蒸日上,北京慧聰媒體研究中心於2001年7月以北京為樣點對該市報攤的銷售狀況和零購讀者進行了大規模調查,取得了大量有價值的數據。根據對報刊零購者最喜愛期刊的調查,提及率最高的前10位期刊依次是讀者、青年文摘、知音、家庭、當代歌壇、女友、時尚、故事會、證券周刊和瑞麗服飾美容。其中,讀者口碑最好,聲望最高,其提及率是第二名青年文摘的2倍。讀者提及率是期刊社會聲望度的重要指標之一,它既反映了人們對一份期刊在情感上的認可,同時也反映其適應社會需要的程度以及性價比。在期刊的讀者提及率排名中,排在最前的是兩份文摘類期刊,這兩份期刊較好地保持了質量精良、品位雅俗共賞的優良傳統,致使其在期刊市場上能長盛不衰,其良好的銷售業績主要是依賴於人們多年來對其在情感上的認可。提及率較高的第二類期刊是文化綜合類和家庭類,這一類期刊的優勢在於內容通俗易懂、貼近生活、娛樂性和實用性較強。時尚類期刊排在第三等級,其佼佼者是女友、時尚和瑞麗服飾美容,這一類期刊製作精美,時代感強,內容新穎,但由於價格較高,令廣大工薪階層望而卻步。 專家在分析調查結果時說“文摘類報刊到目前為止仍是陽光產業,本身的擇優棄劣特點決定其良好的發展前途。”筆者分析,文摘類刊物力圖使讀者通過最簡便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一個貼切的比喻,如果說報紙是在做粗糧的話,那么期刊就是在做細糧,而文摘類期刊則是細中之細,十分形象地概括了文摘類期刊的優勢所在。