五、企業目標
表五：福達彩膠企業目標
品牌項目現狀短期(一年)長期(五年)知名度(%)608090理解度(%)507080美譽度(%)507085購買意圖(%)81520年銷售額(億元)262650從上表企業目標來看，著重點是提高產品的知名度和美譽度，特別是產品的美譽度。只有產品得到消費者的認同，得到消費者的稱讚，才會使消費者產生購買意圖，並付諸行動，使本產品的銷售額上升。
六、某地場戰略
戰略訴求點：
鑒於現階段福達彩色膠捲在某地場中美譽度不高的情況，因而把訴求點定以情感訴求為主。告訴消費者，使用本產品將使他得到更多歡樂，使消費者的家庭、愛情留下美好甜蜜的回憶，再現人間真、善、美，從而使消費者在使用本產品時產生好感，提高產品的美譽度。
產品定位：
福達彩色膠捲是由柯達提供專利，廈門生產。色彩還原真實自然，顆粒細膩，解析度高，清晰度好，曝光寬容度大，保存性好，包裝精美。因而，在國內同類產品中福達彩色膠捲的定位層次應該比較高：柯達專利，廈門生產，高素質的產品，在國內同類產品中屬高檔品。
銷售對象：
福達彩色膠捲的主要消費者定為20—40歲的成年人，全國約有3億人，這個目標某地場是個廣闊的，也是粗線條的。我們還可以加以細分：
(1)老成練達的青年：主要包括未婚的所有青年及年輕的男女家庭。這類消費者的購買態度不外有兩種：
a.衝動型：消費者經濟自主或經濟條件較為優越，思想開放，容易接受新生事物，消費上喜歡追新逐異，容易受商品廣告宣傳的影響。這類消費者的購買行為一般沒有規律，自制能力、計畫性較差，多為衝動型購買。
b.隨意型：消費者生活適應能力較強。在消費上重視現實消費條件和水平，不太苛求，容易與環境相融，在購買行為上比較隨便，只要滿足需要就行。
(2)家庭戶主和主婦：這類消費者因為年齡相對較大，社會閱歷、經驗也較豐富，比較穩重、成熟，其購買態度也有兩種：
a.理智型：消費者偏向理智，性格較內向，有主見。購買行為往往有計畫，有目標，較為穩重、成熟、老練。他們重視信息，很少感情衝動。
b.經濟型：消費者對商品價格敏感，他們的購買行為主要根據商品的價格進行。
(3)專業攝影人員：這類消費者由於經常使用某類產品，比較注重商品的聲譽，他們的購買態度一般為習慣型，主要憑經驗和習慣，比較注重商品的牌號，不易受他人或廣告宣傳的影響。
包裝戰略：
福達彩色膠捲的包裝以富有時代感、藝術魅力和給人很高貴感覺為主要傳遞目標。因為只有這樣才能起保護商品、提高商品的外觀質量的作用。
(1)福達彩卷包裝以大紅、黃色、深藍和白色為基本色彩。大紅象徵活潑，富貴；深藍比較穩重，安寧。這兩種色彩所占比例較大，是基本色中的基本色。淡黃、白色比較高潔，在設計上起著過渡和銜接的作用。