(5)文化環境：分析我國國民的生活方式，還不利於彩色膠捲某地場的拓展。對於廣大國民來說旅遊還未養成習慣，照相的自覺程度不高。各地都存在一定的地方主義思想，對福達彩卷迅速占領全國某地場造成一定困難。研究國民消費習慣之現狀，發現“崇洋媚外”思想流行嚴重，在心理上排斥、貶低國貨，以消費“洋貨”為榮，對福達彩卷造成傷害。
八、公關戰略
公關目標：
為了配合廣告宣傳，增進企業與國內外公眾的溝通，樹立優良的企業公眾形象從而促進銷售，本次制定為期一年的公關戰略，以改變公眾態度為目標，為求通過一年的努力，把產品知名度提高20%，公眾喜愛度提高15%。
公共關係活動方式：
表七：
時間項目一
月份二
月份三
月份四
月份五
月份六
月份七
月份八
月份九
月份十
月份十一
月份十二
月份活動名稱“福達彩色膠捲投產五周年新聞發布會”“福達 為您服務活動”“‘福達杯’’92中國國際旅遊觀光年旅遊攝影知識大獎賽”具體目標加強外部公眾對福達公司實力和前途的了解，提高內部 公眾對本公司的熱愛。在“三八婦女節”、“國際勞動節”時在主要銷售地設義務相機維修點、攝影知識諮詢點，發放產品介紹冊提高福達彩卷的知名度，與公眾聯絡感情，保持關係，以取得好感。主要活動項目行動日程時間簡表：
(1)名稱：福達彩色膠捲投產五周年新聞發布會
時間：一九九三年一月至三月
d—90擬定新聞發布會計畫綱要
d—85確定日期，初步分析地點及服務項目
d—80完成邀請名單
d—70確定場所和具體服務項目
d—60組織公司有關人員編寫介紹公司實力、產品特點的小冊子
d—50設計請柬
d—40印刷請柬
d—35小冊子編稿審閱完畢交付印刷
d—30草擬公司領導演說詞及擬備有關資料
d—30定製姓名牌、新聞資料夾、簽名本等
d—30定置麥克風、幻燈放映設備、場所內電路、照明等設施
d—25列印公司有關領導演說詞，備齊公司和產品的有關資料
d—20通知邀請媒介部門
d—15開始播出有關新聞發布會準備情況的新聞，通告
d—15送發請柬
d—10設計處理髮布會場
d—8 檢查請柬的反饋狀況，重要人物應再次邀請
d—5 統計出席發布會人數，統一布置會場
d—2 印刷新聞發布會新聞稿，領導人演說新聞，準備刊播
d—2 備定所有資料，待發的介紹小冊子