★如今的糖酒會，已經演變成各企業間綜合實力的展示會，產品的競爭更是一種綜合實力的角逐，而一定規模的廣告宣傳本身就是企業實力的體現。這時的廣告宣傳，不僅僅是實現銷售這一目標的手段，而且展示自身形象也成為企業參會的另一個重要目的。有實力，企業就有廣闊的發展前景；企業有前景，就能對經銷商產生強大的吸引力，就能在經銷商中樹立信心。
三、策劃：找到市場和文化的結合點
★深圳金必得名牌策劃推廣中心認為在展會上取勝必須要做到兩點：一、必須占領展會的制高點，由於劍南春集團是國內同行業中名列前茅的企業，所以一定要以突出的廣告宣傳形象奪取客商的注意力；二、在實施的策劃中，要體現出劍南春酒的文化內涵，必須找準劍南春文化與市場的最佳結合點。
★劍南春，在唐朝就因是宮廷御用酒而成為酒中翹楚。放眼當今白酒行業，劍南春品牌亦是馳譽中外，盛名遠播。如何展現劍南春“唐時宮廷酒”的文化內涵就成了鑄造“今日劍南春”的關鍵之處。
★經過金必得總裁沈清的深思熟慮，認為“氣若花郁、色似檀霞、狀如瓊漿、香若清露”的劍南春酒，必會使人想起盛唐文明，繼而，又會讓人聯想起“回眸一笑百媚生”的楊貴妃，“貴妃醉酒”是中國人都熟知的故事，用貴妃醉酒來表現劍南春是最合適的了。
★糖酒會開幕的時候，身高10米，立於蓮花寶座，髮髻高挽，綾羅披身，面含春色的楊貴妃一手托著劍南春酒，一手持“唐時宮廷酒，今日劍南春”的條幅，迎風而立，出現在了千萬消費者和幾十萬經銷商的面前。
★蓮花台下，10位身著唐裝的專業樂師，演奏著古箏、洞簫、琵琶、笛子等民族樂器，悠
揚的唐樂、唐曲仿佛把人們帶進了盛唐宮廷之中，感受著劍南玉液，濃香四溢，醉倒皇妃的場景。
四、效果：五大亮點和15億訂單
★亮點一：理念把握，訴求策略制定準確。劍南春集團以白酒為本，白酒以文化為根，策劃展現了劍南春酒的文化內涵。
★亮點二：形象定位，訴求表現完美。品牌表現必須與“唐時宮廷酒，今日劍南春”的口號相輔相成，否則就會給人以“掛羊頭賣狗肉”的錯覺，如果形象表現力不夠，又不免會落入俗套。表現形象稍有不適，賣點就會黯然失色。
★亮點三：展示物製作精良。有了好的策略和創意，如果沒有精美的製作，也會失去魅力。
★亮點四：品牌推廣的延續性。當貴妃獻酒成為亮點的時候，劍南春的品牌影響力已在糖酒會上表現的淋漓盡致，為了讓其威力不減，金必得公司充分運用強大的媒體網路傳播系統，在石家莊世紀飯店為劍南春集團舉行了高規格，大影響的新聞發布會。
★亮點五：主會場唯一的動感形象。創意如果只能把握準確度是遠遠不夠的，唯有奇，唯有特才能放射思想的光芒。進行品牌推廣，就是要賦予品牌的生命力。
★由於人們對貴妃醉酒的形象讚譽，幾十萬經銷商對劍南春酒的青睞，使劍南春集團一舉捲走訂單15億。再創全國糖酒會訂單的新高。漠漠張輝