xx有股份有限公司
13周年慶典暨品牌工程啟動儀式
XX年9月16日
第一部分 策劃背景
一、活動開展需求背景
隨著xx公司穩健的成長，其公司品牌在行業中的地位日漸突出，成為了中國證券行業中一支獨具魅力的勁旅，發展態勢喜人。但是，與快速發展的業績不相匹配的，是xx品牌體系的不完整性，為符合市場競爭的規律，xx適時導入品牌工程，力圖通過品牌整合規劃後，將“xx”這一百年品牌的強大優勢與“xx”做好最有利的嫁接，在保持“xx”品牌固有優勢的同時再次將xx品牌在證券業里做最有效的文化提升。因為，隨著行業競爭格局的變化，中國證券行業將面臨著國際與國內雙重競爭的壓力，迫使全行業進入品牌競爭時代，要在這種競爭格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時俱進。時逢xx十三周年慶典，如何實現“司慶”與品牌工程“啟動儀式”兩件大事的優勢互補，成為本年度xx的一件大事。
二、活動開展應 遵循的原則 與 重要任務
原則：
1、 本次活動必須辦得富有特色、節約儉樸；
2、 必須表現公司精神、品牌文化；
3、 司慶與品牌工程啟動儀式優勢互補，內外結合，以最經濟的方式對外傳播；
4、 活動整體過程中，要從宣傳實效性（新聞點）、趣味性、感悟性、激發性等方面切入。
任務：
1、 激發員工在xx工作的自豪感，並讓他們在公司司慶之時體現出來，讓全公司成員一起分享、讓社會認可。
2、 xx十幾年來發展起來的經營作風、產品特色、服務概念、企業文化等均已有所沉澱，將這些無形資產進行有效整合後使之化解可以為xx品牌經營使用的有效動力。
3、 借著xx十三周年司慶的東風，順勢以最快速度向社會公布、向企業內部員工滲透。
4、 形成xx內部較為系統企業對內、對外操作模式；
三、活動開展的簡要框架說明
舉辦時間： 二零零四年十月十八日下午（或另定）
地點及方式： 待定
參與人員： 客戶代表、新聞記者、公司總部領導、各部門領導、優秀員工等
註：客戶代表為深圳地區與 xx 長年合作的重要客戶
舉辦宗旨： 對內強化企業文化建設 對外推廣品牌建設成果
簡要說明：
1
企業文化是所有企業成功因素中唯一無法克隆的一個重要因素，企業管理、產品開發、人力資源等等一切經營活動過程均可從中找到企業文化的影子。
2
同時，企業文化的建設因企業而異，各有特色，這是企業在每一個成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模式；而對外，面對市場而言，產品同質化後面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，xx領行業之先進行品牌規劃，將有利於今後的產品推廣與經營資源的攏聚。
3
品牌讓企業變大，而企業文化卻可以讓企業變偉大！兩者結合統一建設，將為xx長遠戰略發展打下堅實的基礎。