2006年《經濟基礎知識》考試大綱(二十一)

二十一、市場行銷策略

考試目的

通過本章的考試，讓考生掌握市場行銷計畫中行銷策略的主要組成部分。

考試內容

（一）目標行銷戰略

理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業採用目標行銷戰略，正確掌握市場區隔、選擇目標市場和市場定位的含義；了解市場區隔的前提，熟悉常用市場區隔變數，能夠用適當的變數對市場進行細分；熟悉各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟。

（二）行銷組合策略

掌握市場行銷組合策略的內容；熟悉各項策略涉及的主要決策內容。