廣告調查報告

廣告可以說我們生活里隨時可見的一部分了，下面是小編給大家帶來關於廣告的調查報告，歡迎閱讀。

廣告調查報告(一)

電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑藉信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年於麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體。”

當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網路媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊，說明新的挑戰已經來臨。

在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。

從上個月起，我就接到公司決定做央視廣告的諮詢聯繫任務後，市場部就開始積極籌備，首先通過查詢央視官方網站聯絡了較多的來自北京、上海、深圳等地的央視授權廣告代理公司，並經過初篩選和甑別，基本確認了上海中視、中視金橋、五洲華豐、廣電偉業、廣而告之、未來廣告、久鼎中視、中訊信誠、中視鴻博文、東方星海等數家廣告，並先後要求各家廣告公司出了不同的排期方案與報價，匯總後呈領導審閱。

9月13日始確定由久鼎中視提報的排期套播方案和24萬元的報價。其後本該簽訂契約的，但是後來因為在契約書的一些重要條款上，該廣告公司沒有按照我方要求，並且又不提供監播報告，故我及時把此情況向公司領導作了匯報，遂決定取消了與其合作的意向。

隨後，我再次聯絡了其它的幾家廣告公司，其中包括中視鴻博文廣告公司和中訊信誠廣告公司、繹龍中視廣告公司、中視時空鼎翔、東方星海廣告公司。

此間具體工作情況我保證真實匯報如下：

1、繹龍中視廣告公司雙月報價30萬，沒有央視代理證；中視時空鼎翔報價30萬，被我們排除；東方星海廣告公司30-40萬，費用較高，也被排除合作之外。

2、中視鴻博文廣告公司的李海燕小姐先後報了18個不同的排期方案，報價從7萬、9萬、10萬、12萬、13萬、17萬、20萬/月，到25萬/雙月的都有，這些報價和排期各有差異；後來我將首次確定的久鼎中視24萬的排期方案拿給該中視鴻博文公司報了價格，結果是30萬，並且提供給我的央視監播報告樣本不是央視指定的索福瑞機構出具的樣本（見附屬檔案2）；故後來將這些方案向領導匯報後，也沒有選中和該公司合作！

本文為大家分享的是全球廣告的信任度市場分析報告，僅供參考!

品牌網站是第二信任的廣告類型，僅次於朋友和家人的推薦;

2/3的消費者相信其他消費者發布的評論，這是第三信任的廣告類型;

網路廣告類型豐富多樣，但是並沒有削弱傳統媒體廣告渠道的信譽。約6/10的消費者信任電視廣告(63%)，報紙廣告(60%)和雜誌廣告(58%);

千禧一代對19個廣告渠道中的18個渠道信任水平是最高的，包括電視、報紙和雜誌;

幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現實生活的廣告在亞太地區和非洲/中東最有吸引力。

影響圈十分廣泛

最值得信賴的廣告來自於我們信任的人，超過8/10的消費者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任並不僅指內部圈子。2/3的消費者(66%)表示他們相信其他消費者在網上發布的評論。

品牌的網路渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上，品牌網站是第二信任的廣告類型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網站廣告。除此之外，超過半數受訪者信任那些自己報名的電子郵件(56%)。

對傳統媒體廣告的信任度仍然很高

雖然網路廣告豐富多彩，但是並沒有影響傳統媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜誌仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告(63%)，和XX年比提高一個百分點。報紙廣告(60%)和雜誌廣告(58%)信任度稍有下降，和兩年前比下降2個百分點。

對網路廣告和移動廣告的信任度自XX年保持穩定，近半數消費者表示完全或很信任網路視頻廣告，自XX年一直保持著48%;搜尋引擎廣告信任度47%，下降了1個百分點;社交網路廣告信任度46%，下降2個百分點。約4/10的受訪者信任網路橫幅廣告，自XX年就一直保持42%;移動廣告信任度43%，下降2個百分點。超過1/3的受訪者表示相信手機訊息廣告(36%)，下降1個百分點。

據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創業項目已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場行銷、會計等多個專業的同學加盟。

特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告

“我們為公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裡可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裡小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網路。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

疑問 校園廣告應該如何監管 疑問

一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?

“校園裡如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純淨的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場行銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

調查人：

調查報告內容及結果：

我來到了一條幹淨整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店裡各種食品的名字，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造字的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大字：“批發零售方便代”，我看之後直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別字，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的牆上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”字都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別字，看來現在的電腦對於錯別字也看不嚴啊!

導致出現錯字的原因應該有這樣幾點：

馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯字應該不會出現，或者出現了也是很少很少。

看見錯字的感受：

漢字是老祖宗一筆一畫製造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯字視而不見。漢字是各種文字的精英，我們不能為了省事就把他們改造。看見街上顯眼的錯別字，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別字，我應該先把自己的錯別字消滅掉，儘量在寫字前想好要寫的字是什麼樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯字一定會飛到九霄雲外。

面對報業廣告下滑的危機，報業廣告需要尋找一些新的經營模式和廣告增長方式。

為行業生產消費者 促進消費

報社廣告部門的角色一般是被動的，聯繫客戶、刊登廣告，策劃實施活動，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當著一個牽線者的角色，甚至可以說是旁觀者。至於他們是否能“成交”則一般不在考慮範圍，有時候即使考慮到了也很難落實到位。

但在當前這種要充分擴大消費的經濟形勢下，這種廣告模式無助於充分挖掘報業廣告潛力。《華西都市報》副總經理郭登禮認為，廣告部門不應僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動那么簡單，在當前這種經濟形勢下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業生產消費者，推動行業的消費。

他認為，即使現在信息多元化，海量信息撲面而來，但由於消費者無法甄別，商品信息與消費者需求之間仍然存在著不對稱的關係。如汽車、房產等大宗商品，許多消費者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來看，信息不對稱也導致消費者對大宗消費產生畏懼心理，進而影響消費行為。

因此，面對太多雜亂無章的信息，報紙專刊一定要為客群做消化、過濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個版面都有明確定位，將客觀事實和專業信息轉譯為目標客群能聽懂並喜聞樂見的信息。

另外，對於汽車專刊而言，舉辦車展活動是營造消費氣氛，培養讀者的較好方式。只要車展事先詳細調研，合理安排時機，營造的現場氣氛火熱，消費者的購車欲望就被激發出來。

摘要：本文主要探討多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調查，多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調查人群中，僅有45%的人群表示看過廣告後產生對該產品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內容，有55%的人群看過廣告後並不想對多樂士牆面漆產品繼續進行了解，有69%的人群將該廣告與同類產品其他品牌混淆，這說明多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它並沒有在目標客群中產生影響和購買力。

關鍵字：多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特徵；啟示與建議

第一部分：調查說明

1.調查對象及目標

a.調查對象：25-50歲的成年男女；

b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士淨味牆面漆廣告到達率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；

c.該廣告的內容表現形式效果：多樂士淨味牆面漆廣告中的聲音、畫面、內容對於目標客群的印象；

d.該廣告的溝通效果：多樂士淨味牆面漆廣告是否與目標客群進行了有效溝通，是否拉近目標客群與產品、品牌之間的距離，是否增加了產品的親和力；

e.目標客群對該廣告宣傳產品的認識與理解；

f.目標客群對該廣告和產品的評價：多樂士淨味牆面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標客群留下美好印象，是否有助於多樂士牆面漆產品增進銷售和擴大市場占有率；

2.調查方式及進程安排

a.調查方法：本次調查採用街頭攔截式訪問與網路訪問相結合的方法；前者是指根據事先設計好的問卷，任意抽取被調查者進行面對面的訪問，由被調查者在調查者的說明下填寫問卷；後者是指將事先設計好的問卷製作成電子文檔格式，通過qq\msn等聊天軟體發布，進行隨機調查，由有意接受被調查者填寫問卷並返還調查者；

廣告策劃市場調查報告

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附屬檔案等幾部分組成。

（一）標題

標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。

關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。

（二）目錄

如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目 錄

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

2005年度中國廣告主調查報告 

2005年廣告主行銷態勢有三大鮮明特點: 一，行業震動繼續影響廣告活動走勢； 二，廣告主行銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。　廣告主和媒體與廣告公司的合作關係也有新動向，總的來說有兩大特點: 第一，廣告主與媒體逐步建立戰略夥伴關係，媒體在博弈中主導導向鮮明； 第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。

一、廣告主廣告運作整體態勢

(一)行業振盪對廣告主行銷推廣總費用投入影響大

與2004年相比，2005年被訪企業行銷推廣總費用占銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與2004年的16.4%相比，2005年被訪企業行銷推廣費用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)

圖1-1-1

一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動; 另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及網際網路、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因為政策、競爭階段等多因素影響而發生的振盪持續影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調整行銷推廣費用的分配。

(二)企業行銷推廣費用注重在各行銷環節均衡分配，廣告費用下降

隨著行銷精細化時代的到來，廣告主注重行銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在行銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重行銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配; 與2004年相比較，2005年企業在廣告費用的分配上略有減少。2006年預期的投放比例與2005年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。(見圖1-1-2)

還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!

在這次的小調查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。

根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨著累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智慧型手機的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。