在夢想即將實現之際，已過知天命之年的“藍貓之父”王宏卻棄“子”而去，踏上了第二次創業的歷程。
10年前，王宏涉足卡通領域，當時，國內螢屏上的卡通形象幾乎是清一色的“舶來品”；10年後的今天，王宏已成為一個改變產業命運的人物，他締造的“藍貓”成為了中國螢屏上最耀眼的卡通明星，而由他擔任總裁的民營公司——湖南三辰影庫公司，開創了動畫產業化的先河，成為了與中央電視台動畫部、上海美術製片廠齊名的國產動畫生產者。
王宏是少年得志的那種人。1984年，而立之年的青年導演王宏以一部《走向遠方》的電視劇，將自己推向了中國電視藝術的前沿陣地，獲得當年度飛天獎的最佳男主角、最佳女配角、最佳編劇等五項大獎。然而，王宏卻放棄了光明的前途，涉足一個陌生的領域。
“藍貓之父”的角色塑造
王宏涉足動畫純屬出於“英雄主義情結”。1990年代初期的中國卡通令人尷尬。中國的孩子們只要打開電視，從螢屏上跳出來的就是“一休”、 “米老鼠和唐老鴨”、“機器貓”等“洋貨”。國外的卡通大片讓國人對國產卡通產生了悲涼的滋味。中國人為什麼就不能有更多更好的中國人自己的卡通呢？中國人應該有中國人自己放牧的卡通黑馬！
王宏的渴望是他改弦易轍的最初動機，而失敗促他成行。王宏回憶說，1992年，北京人民教育出版社正在對音像教材進行招標，而且表示教育部門沒有資金支持。憑著一句“國家有困難，我們自己掏錢乾”，拿到了22門課程製作權中的18門。
也就在這一年，王宏在湖南長沙湘雅路一個小作坊里開始了他的第一隻“藍貓”的“苦心飼養”，開始了他的“藍貓之父”的角色塑造。
1993年，王宏製作的九年制教育動畫教材進入發行階段的時候，王宏所在公司的主辦單位卻出於種種考慮對王宏“喊停”了。滿懷失落、年已不惑的王宏全心投入了改變一個產業命運的行當——卡通動畫，成立了東方卡通製作有限公司。
1997年，王宏遇到了北京三辰公司董事長孫文華，合資成立三辰影庫，做《新編10萬個為什麼》的動畫卡通片。這時的王宏對卡通片的製作已經有了自己的理解，“電影卡通已經被迪斯尼做到頭了，而現在是個電視時代，只要我們能堅持做幾百集甚至是1000集，在電視台連續播放幾年，就不會有不成功的可能。”王宏看好《10萬個為什麼》的題材，將其改編成《藍貓淘氣3000問》，並拿出了自己的全部積蓄做最後一搏。
1998年，公司開始製作科普動畫系列片《藍貓淘氣3000問》，內容涉及宇宙星空、海洋環境、人文歷史、生物百科等領域，並通過藍貓、淘氣、菲菲、雞大嬸等活潑、誇張的卡通形象表現出來。但此時，資金的瓶頸也開始凸現，“總共不到1000萬元的資金，做到100集時已所剩無幾了。”王宏回憶說。不得已，1999年6月，王宏把《藍貓淘氣3000問》免費送給北京電視台播出，換回每集45秒鐘的貼片廣告時間。“我們根本沒打算在300集內見到什麼回報。當時美國、日本把在國內已經是很老的片子拿到中國收很低的著作權費，要想和他們競爭我就乾脆白送，利用電視台給我的每天45秒的跟片廣告時間，我天天打招商廣告。”3個月後，終於有7至8家投資者來聯繫。“到210集時，湖南三辰與娃哈哈達成為期3年的廣告合作協定；播到240集時，招商銀行與湖南三辰結成戰略合作夥伴；播到270集時，迪斯尼授權商、汕頭添樂公司開始開發藍貓系列文具”。
2000年該公司增資改制為湖南三辰影庫卡通節目發展有限責任公司，王宏擔任總裁，同時兼公司主題產品大型科普動畫系列故事片《藍貓淘氣3000問》的總導演、總編劇。從2000年6月起，《藍貓淘氣3000問》同時在全國1020家電視台播出，占國產卡通片播出的60％以上。香港亞視從2002年3月在香港大規模播出後，香港媒體稱之為“中國人的驕傲，卡通片的奇蹟，電視圈的神話”。台灣東森衛星電視2003年1月起連續播出900集，被稱為“海峽兩岸最大的一次文化交流”。
與網路握手造就奇蹟
這部世界上最長的卡通片的成功令美國迪斯尼、華納和日本ＮＨＫ的代表都難以置信：中國的“三辰”居然能將卡通片做到1000集以上，這隻中國“藍貓”居然以其宏篇巨製的長度進入了世界吉尼斯記錄，這個叫王宏的“藍貓之父”居然後來者居上創造了世界動畫的奇蹟！
在影視和卡通製作進入數位化時代的今天，中國傳統手繪動畫顯然已不能適應我們所處的這個網路時代。據有關資料記載，動畫電視連續劇《西遊記》所繪製的原畫達100萬張之多，畫了近2萬張動畫背景，耗費紙張達30多噸，歷時整整五年之久！
藍貓在王宏的構想中是一部長篇巨製，如果再重蹈卡通片《西遊記》的“覆轍”，將必敗無疑。
早在東方卡通製作有限公司成立之初，王宏即在公司成立了科研機構，確立了科研與生產相結合的技術創新方向。王宏為“藍貓”的生產開發出了一套具有自主智慧財產權的計算機網路集成製作系統，在中國率先實現了動畫製作計算機“無紙作業”。 這個軟體平台的使用，把卡通片生產從傳統的小生產方式帶向計算機流水線作業的大工業生產方式邁進了一大步，使動畫生產的整體效率達到傳統工藝的16倍。由於藍貓大量運用了國際領先的三維動畫技術，使“三辰影庫”成了同行業中惟一完全利用計算機滑鼠進行動畫製作的廠商。
三辰卡通就是這樣完全依靠計算機流水線作業，使卡通節目日產量達到每天2集，每集15分鐘。即使是三維畫面占據了三分之二以上的《藍貓淘氣3000問之恐龍世界》這樣的大片，“三辰”也能做到每天出品1集。現在的“藍貓”已製作了1500多集。
卡通片居然賺大錢
如果說“藍貓”的成功僅僅是她所產生的收視覆蓋率和她進入吉尼斯記錄的長度，顯然是有些偏頗的。
“藍貓”的成功還在於她打破了國產卡通片只能由政府投資、不能產生經濟效益的傳統理念。
王宏對 “藍貓”巨大商機的捕捉源自生計所迫。在國內，一部10分鐘的國產卡通片，製作成本可能高達30萬元左右，而在電視台播出一次，著作權收入甚至只有100元。王宏意識到，僅僅依靠這樣的著作權和貼片廣告是無法保證企業正常發展的。“在目前市場環境下，動畫製作公司單純靠播放動畫本身收回成本並贏利，幾乎是不可能的”，藍貓需要開拓新的盈利模式。
王宏縱觀國際卡通片市場的發展態勢，得出了一個結論：卡通片市場一般分為三個層次：第一個層次當然是卡通片本身的播出市場；第二個層次是卡通圖書和音像製品市場；第三個層次便是由卡通的品牌效應所衍生的產品，比如服裝、飲料、玩具、兒童用品等等。
2001年9月起，王宏領導下的湖南三辰影庫卡通節目發展有限責任公司介入卡通形象衍生產品的產業開發，用“藍貓”文化品牌整合產業，開發出了橫跨圖書、音像、文具、玩具、服裝、鞋襪、鐘錶、童車、食品、飲料、保健品、日用品、電子用品等十幾個行業的系列衍生產品6600多個品種。同時，在全國範圍內，組建了北京藍貓玩具公司等13家專業形象授權產品生產公司，建立了北京藍貓卡通產品銷售公司及哈爾濱等12家區域銷售公司，發展了3000家各類藍貓產品專賣店，形成了目前國內最大的卡通產品行銷網路。已初步形成了通過供應鏈的物流、物權流、服務流、資金流和信息流5個平台，構建了一個跨行業的“從藝術形象到生產供應再到整合行銷”的“藍貓”產業群，基本具備了“新經濟”的“技術、傳媒、網路和品牌”四項特徵。
2002年，湖南三辰公司的著作權收入為1．5億元，相關產業收入2．8億元。2003年至今，公司的著作權收入為8000萬元，相關產業收入6．7億元，形成了一個年銷售收入達7．5億元的產業群。湖南三辰公司被文化部確定為全國文化產業發展典型案例。
基於此，王宏描述了他宏大的夢想，“到2010年，達到年產卡通片10萬分鐘，年銷售收入50億元、利稅10億元，帶動的產業集群銷售額1000億元。”。
重塑夢想
然而，就在夢想將要實現之時，王宏卻斷然離開了。
“出走”是為了更好。王宏說，從一個導演藝術家的藝術審美層面來看，他覺得卡通劇的定位應該趨於多元化，可是“藍貓”卻主要是給低幼年兒童看的。而且，在當今民族復興的時代，少年兒童心目中的英雄形象應該是勇敢而充滿智慧的，所以藍貓只能是個配角形象，不能作為主角。可現在修改已經不合適了，因為要保持形象的一致性。另外，由於當時是草率起步，藍貓在製作上也有些粗糙。
作為“藍貓之父”，他承認依現在的“藍貓”的品牌效應，作為中國馳名商標，其衍生產品的前景應該是可觀的。單說離開“藍貓”，據他自己說，經濟損失上億元！王宏又直言不諱地，“藍貓”雖然有較高的商業價值，但含金量不高。
他將重塑一個符合時代精神的卡通形象，重鑄一個卡通品牌，為湖南的經濟建設添點活力。
在王宏離開“藍貓”一個多月後的6月28日，王宏為他的新公司與湖南兒童工程職業學院共同創辦動畫系簽署合作協定舉行了一場新聞發布會。
王宏在談到他與湖南兒童工程職業學院合辦動畫系時，道出了他對卡通領域的一貫很具遠見卓識的觀點：卡通藝術和卡通產業發展的關鍵是人才。中國動畫雖然已經走過了70年的歷史，但我國目前動畫年產總量不足3萬分鐘，需求缺口至少在30萬分鐘以上。據測算，要解決30萬分鐘的缺口，至少需要2．5萬名卡通原畫人才，配套輔助性人才在3－5年內必須達到8－10萬人，而我國目前動畫創作的有效從業人員竟不足3000人。
無疑，這是一個不需要再去尋找的巨大商機：如果誰能夠在三、五年內培養和聚集2－3萬名專業人才，誰就有可能成為全國動畫的製作中心，誰就有可能搶先占據因節目缺口帶來的巨大市場。
藍貓的出現，湖南從零起步，超越上海、蘇州、深圳、北京等具有動畫生產傳統的地區，一躍成為全國最大的動畫製作基地，生產和播出都占全國總量的70％以上。
摩根斯坦利在《全球投資報告》中對11種產業建立起世界級有競爭力的大企業所需年限作了統計分析，發現影視文化業所需年限遠遠快於醫藥、銀行、電力、能源和建築行業，在中國這個經濟發展正處於上升期的國家，這種預期的年限可以縮短至5年甚至是3年。
王宏希望，湖南通過最具有發展前景、最具有產業帶動性的卡通產業的爆發力，開創出一個中部經濟崛起的新模式。（龍昊、羅武戰）
來源：中國經濟時報