在網際網路的衝擊下，近年來經營越來越困難，盈利能力也每況愈下。從本質上講，這是由於傳統的數位電視增值平台缺乏創新和時代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統的平台理念，引入網際網路時代流行的開放、共盈、高效、創新的精神，從根本上創新數位電視增值業務平台的結構和運營模式，像網際網路一樣把全社會相關的創造能力調動起來，允許和吸引第三方共同參與數位電視增值業務平台的建設和運營，最終形成一個具有創新精神和產品競爭力的產業生態系統。這對我國改進和完善我國數位電視增值業務工作具有十分重大的意義。
1數位電視及增值業務
數位電視是21世紀興起的一項電視技術，它最明顯的特徵就是數位化，包括：節目製作數位化、傳輸技術數位化、接收裝置的數位化。電視數位技術提高了電視節目製作的效率，最佳化了電視信號傳輸質量，提高了電視終端接收質量，再加上近年出現的電視智慧型化趨勢，使數位電視開展廣泛的增值業務成為可能。數位電視增值業務面向個人用戶和企業用戶，一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節目，提高了人們欣賞電視的水平;另一方面為企業用戶提供了更加豐富的廣告表現形式，拓寬了產品宣傳的渠道和效果。它的增值業務實現盈利的理念就是：數位電視把增值內容以廣告位的形式賣給企業主，從而來引導消費理念，把產品賣給觀眾。也可以從廣告內容購買節目策劃頻道，把時段賣給企業，賺取廣告費用。同時，電視台把頻道服務賣給服務商，再把頻道賣給觀眾，賺取網路服務費，而個人購買節目，把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平台，可以保證數位電視增值服務提供商和中間商獲取穩定的利潤，但它排斥第三方，節目的多樣性也不高，容易受到開放平台的衝擊。隨著網際網路的發展和普及，網路提供給了個人更加豐富的節目，提供給企業更加開放和快捷的服務，這些因素對數位電視平台增值業務造成了很大的衝擊。這種情況下，數位電視增值業務平台要引入開放、高效、合作等網際網路理念，對內部結構和運營體制進行重構，建立一個適應網路環境的增值業務新平台。
2網路環境下數位電視增值業務平台的主要形式
中國現代基於網際網路理念開展的數位電視增值業務平台形式非常多，但最典型的有三種：基於傳統數字有線電視系統數位電視增值業務平台、基於ccap架構的數位電視增值業務平台、基於c―docsis架構的數位電視增值業務平台。下面筆者以基於c―docsis架構的數位電視增值業務平台為例，來探析網路環境下數位電視增值業務平台主要形式及優點。詳見下圖。
從圖中可以清晰地看到，基於c―docsis架構的數位電視增值業務平台，其數據接入服務中，docsis系統將下行的網路數據流封裝在mpeg傳輸流中進行傳輸，使用固定的pid值。同時為保證服務質量，大部分運營商會在cmts每個服務組的下行頻寬占用率達到75%時設為報警門限，在此基礎上進行系統擴容，從而使cmts系統在高峰時也不會因為頻寬被用盡而出現服務質量下降的情況。
當然，這只是現今流行的新型數位電視增值業務平台的一種形式，相類似的還有很多，這裡不再一一列舉。但通過對基於c―docsis架構的數位電視增值業務平台工作原理的分析，可以得出大多數基於網路環境下的數位電視增值業務創新平台的特點和優點：一是基於傳統數位電視增值業務平台改進的內容並不多，只是引入了網際網路運行的一些理念和技術，從而在技術上為引入第三方服務商，構建開放高效的平台提供了基礎。二是節約成本。因為這些方案並不是完全推翻和改變原有系統的mpeg傳輸流結構，原有的數位電視增值業務系統的結構也完整地得以保留，因此，新型的數位電視增值業務軟硬體管理並不需要過多的資源投入，從而在根本上節約了成本。