行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程式。市場行銷主要通過企業自身進行價值創造，將企業資源價值進行交換和聯繫，形成完整的市場行銷網路，將企業資源價值進行轉化和提高，實現對企業資源的最佳化。
在進行市場行銷的過程中，行銷人員要確保行銷行為滿足市場主要生產和價值的需要，需要對企業的商務活動進行促進，提高企業在市場經濟下的相關效益。行銷人員可以通過市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動。企業市場行銷可以確保企業在市場經濟發展下占據主動地位，提高對市場的適應能力，確保自身又好又快發展，實現企業的經濟性戰略目標。
在當前的企業發展過程中，企業自身資源受限制，缺乏自身市場行銷研發機構在很大程度上導致行銷出現斷節，導致我國企業行銷水平整體較為低下。企業不能夠在商品上市後，對商品建立完善的跟進市場調查分析體統，導致收貨售貨渠道供求出現脫節，行銷水平低下。除此之外，一些企業對自身行銷不重視也在一定的程度上導致企業行銷水平較低。一些企業認為行銷是一種促銷，對行銷認識存在嚴重誤區，導致企業品牌效應低下。