隨著電力體制改革的不斷深化，傳統的電力行銷觀念已經不能解決當前電力市場需求側的矛盾，電力行銷已成為—個即傳統又新鮮的課題， 詳細內容請看下文淺談創新電力市場行銷策略。
逐漸成為供電企業的核心業務，這就要求供電企業按照市場規律，將生產經營活動服從和服務於電力行銷，實行商業化運作，採取必要的行銷策略，全力提升參與市場競爭的能力，以有效開拓電力市場。
所謂電力行銷是指電力產品的生產、輸送和銷售，並滿足電力客戶經濟、合理、安全、可靠地使用電力產品，不斷提高電力企業經濟效益的一系列經濟活動的總稱。而在當今社：會，電力市場行銷的作用及地位日益明顯，概括來說主要體現在以下幾個方面：
市場行銷關係供電企業存與發展。電力市場行銷部門負責按國家統一制定的銷售電價進行電能的銷售，並擔負著電費回收和線損管理的重要任務，行銷工作的質量直接決定著公司收益和市場占有率。
市場行銷影響電力企業規劃方向。在市場經濟中，電力市場行銷擔負著電力企業直接面向市場和為廣大客戶服務的功能，在電力企業年產經營中具有導向作用。
市場行銷反映供電企業形象。電力市場行銷涉及千家萬戶，建立面向市場，便捷高效，以客戶為中心，協調統一的電力市場行銷體制，是供電企業行銷工作的重點，切實提高服務質量，縮短業務周期，最大限度滿足客戶的用電要求是行銷工作的根本目標。