關於媒體市場的調研報告 篇1
[引言]
科技信息高速發展，網際網路已逐漸成為中國的第一媒體。據中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的第十九次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，到20xx年底，中國網民達1.37億，浙江達977萬人，占浙江省人口總數的19.9%，占全國網民總數的7.1%，位居全國第四;浙江省註冊域名數為33.07萬個，占全國域名總數的比例為8.1%，全國排名第四;浙江省網站數63749個，占全國網站總數的7.5%，位居全國第五。①
為全面了解浙江視聽新媒體市場(下簡稱新媒體市場)發展現狀，掌握其運營方式和盈利模式，發現其存在的問題。從20xx年4月初開始開展全省範圍的新媒體市場調查，歷時2個月，經過前期數據統計分析、視聽新媒體經營單位的走訪、上海視聽新媒體市場的調研等活動，終於形成了調查報告。期望本報告能為主管部門對新媒體市場發展的科學決策提供有效依據，能為各執法機構對新媒體市場的有效監管提供參考意見。
由於時間倉促和水平有限，調查報告存在不足、錯誤之處，歡迎批評指正。
[關鍵字]調查報告視聽新媒體市場現狀問題建議
[正文]
(一)新媒體及視聽新媒體發展態勢
新媒體技術出現於20世紀中後期，以計算機和網路技術的套用為科技基礎和最主要的標誌。衛星電視、寬頻網和手機無線服務平台這三項數位技術興起，為數位技術席捲當今世界奠定了不可動搖的基礎，也為新媒體的發展提供了可能。和前一個時代的代表性媒體相比，後一個時代的代表性媒體就是新媒體。由此可見，新媒體是一個相對的概念，並無固定的涵義。但這並不意味著新媒體是一個無限相對的、沒有辦法解釋的概念。既然新媒體具有一定的時代性，就具有相對穩定性和可釋性。其實，迄今為止所有新媒體的出現和發展，都是基於三個物理平台：電信網、計算機網和廣播網。點對點對稱交換的電信網，點對面傳播的廣播網，以及多點對多點，數位化、網路化的計算機網路的交相融匯，形成了新媒體發展的技術基礎，而且最為明顯的趨勢，就是IP技術的引入，使電信網和廣播網都向網際網路靠攏。
新媒體與傳統媒體相比，主要有運營主體新、傳輸技術新、傳播方式新、客群範圍廣等特點。事實上，我們還可以用如下帶有褒獎色彩的辭彙繼續描繪新媒體的無窮魅力：多媒體性、互動性、主動性、移動性、流動性、體驗性、多元性、開放性、不確定性、跨行業性、無邊界性……
目前有十類類媒體形態通常被歸入視聽新媒體之列：1、車載電視(主要指公車、火車、長短途汽車、計程車、私家車、公務用車等);2、船載電視(主要指在江、河、湖、海的船舶等);3、機載電視(主要指在航空客運班機等);4、手機(手持)電視;5、網路廣播、電視;6、樓宇電視;7、賣場電視;8、餐飲醫療娛樂健身休閒場所電視;9、IPTV，狹義上指基於TV終端的;10、室內戶外大電子顯示屏。
(二)新媒體市場概況
浙江新媒體市場起步於20世紀90年代末，以杭州“公交電視”的出現和發展為代表。短短几年時間，浙江視聽新媒體發展迅速，種類豐富，囊括了車載電視、船載電視、網路廣播、電視、樓宇電視、賣場電視、餐飲醫療娛樂健身休閒場所電視、IPTV、室內戶外大電子顯示屏等種類。
據不完全統計，到20xx年5月底，浙江現有樓宇電視2507台，賣場電視6946台，餐飲醫療娛樂健身等休閒場所電視311台，公交站台電視455台，室內戶外大電子顯示屏263塊，公交移動電視2132台，計程車車載電視480台，長途客運汽車車載電視1242台，船載電視350台。另外浙江廣源網路傳媒有限公司所經營的列車電視，占據了全國列車電視80%的份額，總計運營終端30000台，分布在全國60多條車次線路，安裝列車近200列，約4000節車廂。除網路廣播電視以及IPTV的接受終端外，全省視聽新媒體的運營終端總計17686台(塊)。(詳見圖表一)
從傳播方式上分析，浙江視聽新媒體有四大類型：網際網路類新媒體，如網路廣播電視等;廣播數字類新媒體，如公交電視等;無線衛星網路類新媒體，如手機電視等;跨不同網路類新媒體，IPTV等。總體上講，浙江視聽新媒體傳播技術使用尚處於初級階段。17686台(塊)視聽新媒體運營終端中，網際網路類新媒體所占比例不到3%，僅僅有上海新主流傳媒技術有限公司經營的公交站台電視，廣播數字類新媒體也只有公交移動電視，所占比例為10%左右。剩餘的樓宇、賣場、醫院、車載電視、船載電視、列車電視仍主要採用硬碟(光碟)播出的方式。(詳見圖表二)
從接收終端形態上分析，浙江視聽新媒體有兩大類型：終端移動類，例如公交電視、手機電視等，移動類終端為10482台，所占比例為59.27%;終端固定類：例如賣場電視、樓宇電視等。17686台(塊)接收終端中，固定類終端為7204台，所占比例為400.773%。(詳見圖表三)
(三)新媒體市場的運盈模式
新媒體市場產業鏈包括音頻節目提供商、技術提供商、行銷機構、接收終端提供商、客群等。內容提供商主要指提供音視頻節目的專業製作公司和傳統傳媒機構等。技術提供商是在整個產業鏈中提供技術、網路、平台的支持者。行銷機構主要指廣告公司、廣告效果檢測公司。接收終端提供商是指傳播信息給客群的工具。客群是指視聽新媒體的接受者，客群往往還承擔著信息生產的雙重身份。市場形態決定媒體形態。③與傳統視聽媒體運營模式的局限性相比，視聽新媒體有著靈活的運作方式。作為一種新的媒體形式，它必將為視聽傳媒行業帶來新的商業傳播價值。
下面結合新媒體市場的實際情況，從節目和技術提供商、行銷機構三個要素來分析浙江視聽新媒體的運盈模式。從節目來源的環節分析，浙江視聽新媒體的節目來源仍集中來自傳統的廣播電視媒體以及廣告專門製作機構。以杭州移動電視為例，杭州廣電公交移動多媒體有限公司是由杭州文廣集團和杭州公交集團出資組建而成。節目來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節目，如：“阿六頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主要內容的樓宇電視、賣場電視等，節目來源主要來自廣告專門製作機構。以分眾傳媒為例，20xx年分眾傳媒因廣告投放有限，部分採用了上海文廣集團提供的廣播電視節目。而之後隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節目全部由廣告專門製作機構提供或者是廣告投放企業委託製作，分眾傳媒只進行了適當的串片和剪輯工作。
浙江視聽新媒體的傳播技術總體上仍沿用傳統媒體的傳播方式，主要是通過無線電波、有線網路、通訊衛星等技術設備傳輸各種信息的。少數新媒體採用以寬頻區域網路為運作平台。總體看，接收終端固定類採用的多是硬碟(晶片)播出，實行定時更換硬碟(晶片)以調整節目。樓宇電視、賣場電視以及餐飲醫療娛樂健身等休閒場所電視基本上採用上述方式。移動類的長途客運汽車車載電視以及計程車車載電視、船載電視也基本上採用硬碟(晶片)播出的方式，部分仍採用光碟DVD、VCD播出的方式。杭州移動電視則採用傳統電視的無線電波發射傳播方式，覆蓋了1700多輛公交汽車。值得一提的是上海新主流傳媒技術有限公司杭州分公司所經營的公交站台電視則採用了寬頻區域網路和GPS技術。根據上述分析，新媒體市場傳播技術提供商主要有中國電信網路，中國網通網路，有線電視網路、無線電波網路、硬碟播出系統等。
新媒體市場的行銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了傳統廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業壟斷的特徵。由於樓宇電視、賣場電視、計程車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件模糊，該類視聽新媒體的行銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的行銷機構本土化明顯，且由傳統媒體和公交公司占居了很大的市場份額。
總體上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：行銷機構+廣告收益;節目提供商+技術提供商+廣告收益(節目收費)。前一種模式以分眾傳媒的樓宇電視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、客群細分、品牌資組建而成。節目來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節目，如：“阿六頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主要內容的樓宇電視、賣場電視等，節目來源主要來自廣告專門製作機構。以分眾傳媒為例，20xx年分眾傳媒因廣告投放有限，部分採用了上海文廣集團提供的廣播電視節目。而之後隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節目全部由廣告專門製作機構提供或者是廣告投放企業委託製作，分眾傳媒只進行了適當的串片和剪輯工作。
浙江視聽新媒體的傳播技術總體上仍沿用傳統媒體的傳播方式，主要是通過無線電波、有線網路、通訊衛星等技術設備傳輸各種信息的。少數新媒體採用以寬頻區域網路為運作平台。總體看，接收終端固定類採用的多是硬碟(晶片)播出，實行定時更換硬碟(晶片)以調整節目。樓宇電視、賣場電視以及餐飲醫療娛樂健身等休閒場所電視基本上採用上述方式。移動類的長途客運汽車車載電視以及計程車車載電視、船載電視也基本上採用硬碟(晶片)播出的方式，部分仍採用光碟DVD、VCD播出的方式。杭州移動電視則採用傳統電視的無線電波發射傳播方式，覆蓋了1700多輛公交汽車。值得一提的是上海新主流傳媒技術有限公司杭州分公司所經營的公交站台電視則採用了寬頻區域網路和GPS技術。根據上述分析，新媒體市場傳播技術提供商主要有中國電信網路，中國網通網路，有線電視網路、無線電波網路、硬碟播出系統等。
新媒體市場的行銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了傳統廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業壟斷的特徵。由於樓宇電視、賣場電視、計程車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件模糊，該類視聽新媒體的行銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的行銷機構本土化明顯，且由傳統媒體和公交公司占居了很大的市場份額。
總體上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：行銷機構+廣告收益;節目提供商+技術提供商+廣告收益(節目收費)。前一種模式以分眾傳媒的樓宇電視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、客群細分、品牌資組建而成。節目來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節目，如：“阿六頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主要內容的樓宇電視、賣場電視等，節目來源主要來自廣告專門製作機構。以分眾傳媒為例，20xx年分眾傳媒因廣告投放有限，部分採用了上海文廣集團提供的廣播電視節目。而之後隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節目全部由廣告專門製作機構提供或者是廣告投放企業委託製作，分眾傳媒只進行了適當的串片和剪輯工作。
浙江視聽新媒體的傳播技術總體上仍沿用傳統媒體的傳播方式，主要是通過無線電波、有線網路、通訊衛星等技術設備傳輸各種信息的。少數新媒體採用以寬頻區域網路為運作平台。總體看，接收終端固定類採用的多是硬碟(晶片)播出，實行定時更換硬碟(晶片)以調整節目。樓宇電視、賣場電視以及餐飲醫療娛樂健身等休閒場所電視基本上採用上述方式。移動類的長途客運汽車車載電視以及計程車車載電視、船載電視也基本上採用硬碟(晶片)播出的方式，部分仍採用光碟DVD、VCD播出的方式。杭州移動電視則採用傳統電視的無線電波發射傳播方式，覆蓋了1700多輛公交汽車。值得一提的是上海新主流傳媒技術有限公司杭州分公司所經營的公交站台電視則採用了寬頻區域網路和GPS技術。根據上述分析，新媒體市場傳播技術提供商主要有中國電信網路，中國網通網路，有線電視網路、無線電波網路、硬碟播出系統等。
新媒體市場的行銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了傳統廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業壟斷的特徵。由於樓宇電視、賣場電視、計程車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件模糊，該類視聽新媒體的行銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的行銷機構本土化明顯，且由傳統媒體和公交公司占居了很大的市場份額。
總體上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：行銷機構+廣告收益;節目提供商+技術提供商+廣告收益(節目收費)。前一種模式以分眾傳媒的樓宇電視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、客群細分、品牌3.客群覆蓋細分化。浙江視聽新媒體的播出時段和播出場所突破了傳統媒體的限制，借用先進的傳播手段，提高傳播效率，客群群體更廣泛，固定的、移動的、戶內的、戶外的，幾乎無所不在。視聽新媒體公司圍繞現代人生活的接觸點，通過不同的場所或活動特性區分出不同的目標人群，找出每個接觸點匯集的人群具有某種共同特性目標客群，把廣告自然而然的滲透到客群的生活點滴中。如：樓宇電視主要安裝在中高檔寫字樓、高級公寓電梯口，目標人群是年青並較高收入的白領，主要播放房產、汽車等高檔消費品廣告;公交移動安裝在空調車內，目標人群為公車為交通工具的上下班一族，播出方式是隨著公車運營時間滾動式播出;公交站台，目標人群為公車為交通工具的人。商場純廣告的LCD的目標人群為隨機購物者，播出時間為商場營業時間。醫院健身場所抓住人們要健康長壽的心裡特徵。長途客運和鐵路運輸目標人群為商旅人士，播出時間14小時。隨著客群的消費水平和硬體鋪設延伸發展，浙江視聽新媒體的發展將已經形成了城市為中心向周邊村鎮擴展的發展局面。
4.經營管理品牌化。目前，浙江視聽新媒體的發展由起步初級階段逐漸向條塊化、集約化、品牌化發展。按照新媒體的媒介載體和安裝場所的不同，具有雄厚資金來源的上海分眾、浙江廣源、上海新主流等公司，分別占據了樓宇賣場、列車、公交站台等份額，相互間不存在激烈的競爭關係。按照現代化企業運作模式，注重根據市場狀況調查分析，設立不同階段的發展目標，並對實現目標的使命、經營範圍、遠景目標、發展方向、經營方式等坐標發展軌跡進行的總體性、指導性謀劃，注重積累和打造特色品牌，已在消費者中樹立了良好的品牌形象。而一些資金有限的本土小企業，則瞄準細化的廣告客群，力爭在更細分的廣告市場建立自己的品牌形象。例如杭州蕭山的樽傳媒，則立足於酒類產品的視聽廣告宣傳，其接收終端多安裝在酒店餐飲等場所。
5.新舊媒體交融化。新媒體市場的發展及時彌補了傳媒領域的市場空缺。就目前來講，它確實是對傳統媒體帶來了一定的衝擊，特別是對廣播電視傳統媒體產業的影響很大。但是這些衝擊只是表象，或者說是暫時的。視聽新媒體同樣面臨著很多的問題，比如說內容貧乏、專業監管等技術問題，不得不與傳統媒體展開多角度的合作。傳統媒體無法抗拒新媒體的浸透和改造，視聽新媒體也要藉助傳統媒體在客群群體和內容提供等方面的獨特優勢來進行優勢互補。所以，浙江新舊視聽媒體的發展，呈現給的大家的不是此起彼伏的發展現狀，而是一派互為交融、共同繁榮的景象。但總體上看，傳統媒體的傳統優勢地位並沒有轉變為視聽新媒體市場發展中的主導地位。
二、新媒體市場存在的問題
(一)立法嚴重滯後，技術標準缺乏
我國現有的管理法規、制度不完善，多數視聽新媒體業務處於管理依據弱或無管理依據狀態。1999年國家廣電總局就出台的《網際網路等信息網路傳播視聽節目管理辦法》，由於規章的法律層次低，部門衝突嚴重，難以有效實施管理。1997年8月實施的《浙江省廣播電視管理條例》是地方性法規，距今已經將近20xx年，雖然具有一定的前瞻性，但是基於當時的全省視聽新媒體發展空白的背景下，對視聽新媒體的管理規範基本沒有涉及。該條例第六條第(五)項規定，公共場所播放電視節目的大型電視設施的管理是各級廣播電視行政部門的職責。然而整部法律卻對公共場所播放電視節目的大型電視設施的設立條件、管理項目、違規處罰沒有作出具體規定，實踐中執法部門難以操作。
視聽新媒體技術標準缺乏，特別是行業標準滯後，信息化水平低，這是當前引導浙江視聽新媒體發展的問題。全國性定義和技術標準都一時難以出台規定的背景下，浙江視聽新媒體發展顯得比較尷尬。以手機電視為例，由於手機電視技術出台標準較晚，監管滯後，目前一些參與手機電視業務的公司持觀望態度，導致手機電視在上海推廣開展舉步維艱，而浙江的手機電視業務基本空白。因為法律法規空白、監督管理薄弱等因素，再加上多種性質的社會資金大量投入，視聽新媒體的趨利性色彩較濃，已暴露出不少社會問題。
(二)監管主體多頭，準入條件模糊
中國對電信和廣電業務的行業管理職能由信息產業和廣電部門分別行使。信息產業部門同時監管電信網和網際網路，而廣電部門監管廣播電視業，重點監管社會、文化職能。由於中國的社會體制和政治制度的特點，實際上發改委、中宣部等綜合性部委和黨管宣傳、意識形態的機構也從不同角度參與電信產業、網際網路產業和廣播電視業的監管。網路廣播電視已經成為當前新媒體市場最熱門、發展勢頭最猛的項目之一，但在調研時卻發現難以找到一個對口的主管部門了解全面的情況，也無法從相關部門處獲取最精確的基本數字。因為我國對網際網路是按信息形態和內容的不同來劃分不同的監管主體，實行多部門管理。一個網站涉及到十多個部門都有責任。目前至少有宣傳部、新聞辦、信息產業、新聞出版、廣電、文化、衛生、教育、工商、公安、安全、中科院、保密、密碼委等部門分別負責網際網路站設立的審批、經營項目的審批及內容監管。
與傳統媒體相比，由於視聽新媒體傳播的全球化、全方位、多視角、多元化、信息來源的不可控性等特徵，使得視聽新媒體的信息監管工作難度很大，視聽新媒體運營環節中沒有設臵專門的政府管理機構。就浙江而言，在視聽新媒體的準入條件規定方面，樓宇電視、賣場電視、船載電視、餐飲醫療娛樂健身等休閒場所電視、室內戶外大電子顯示屏等種類還沒有具體的規定，其業務開辦還處於自由狀態。政府部門對節目來源、節目內容、節目傳輸、節目接收等環節也沒有無法納入管理。
(三)監管難度增大，監管效果較差
在新媒體爆發式發展下，視聽節目製作和媒體運營機構數量在不斷增加，各種視聽新媒體不斷出現，用傳統的廣電監管模式對這些主體進行監管幾乎是不可能的。以網際網路為例，網際網路上的節目內容可能來自於地球的任何一個地方，國內的法規難以有效監管境外機構。如何加強對網際網路視聽節目的內容進行監管，如何防止廣電的社會政治監管部分失效特別是內容監管的失效，應該引起重視。
隨著浙江文化體制改革的深入發展，各地廣電系統實行政事分開、管辦分離，執法一線的力量得到了加強，但是由於其違法傳播視聽節目的源頭多數不在本地，而各地的認識不同，執法依據不足，導致效果不好。以杭州視博公交電視播放的《TT蟲》為例，因為充斥暴力血腥，引起很大爭議。公交電視雖然在公車上播出，但公交公司對電視內容並無管理依據。而像公交電視這類新的媒體，還沒有被納入到廣播電視行業的管理系統中來，節目事先的審批監管和事後的處罰措施很難跟上，實際上處於無管理依據狀態。
三、新媒體市場監管對策和立法建議
(一)加快區域立法，注重立法質量閱讀:1010次大小:13KB(共13頁)
我國雖然十分重視視聽新媒體的立法，但受到各方利益牽制，立法層級地，
執行效果差。如針對網際網路傳播視聽節目的行政規章已兩度進行修改。但仍不能適應視聽新媒體的高速發展，導致現有法律已經相當滯後，難以應對市場發展的要求。《廣播影視傳輸保障法》是廣電總局正在起草的一部法律。該法界定為“將廣播影視節目及其相關音頻、視頻、數據等信號通過無線、衛星、有線等方式播出、發射、傳送、接入到終端的行為”。該法的具體規定引發了兩個爭議：一是廣播影視傳輸是否具有特殊性，是否屬於電信活動?二是在傳輸業務許可上，是否應當由廣電部門負責?很顯然，根據現階段的國情，很難將視聽新媒體市場的監管歸口於一個部門。
在全國性法律難以出台的背景下，地方政府區域性立法嘗試顯得很有意義。
作為地方政府出台規定，首先要考慮到政府管制的目標，目標既包含公共目標，諸如普遍服務、網路和信息安全、文化多樣性等;也包括私人目標，比如用戶的信息自由權、隱私問題。這兩個目標之間應該取得平衡。⑥視聽新媒體的立法過程中，對於智慧財產權的保護也顯得尤為重要。從視聽新媒體的產業鏈分析，立法必須解決兩個端點的問題：內容源和傳輸端。在這兩個端點之間，需要解決的是內容來源的著作權存在、傳輸過程的著作權維護、商業行為的著作權增值、傳輸終端的著作權控制等四個環節的問題。這四者之間有嚴密的關聯，也有明顯的區分。
(二)理順監管職能，創新監管方式
由於新媒體市場是一個新的市場，它既有市場性，又有意識形態性。所以對
其內容的監管涉及新聞自由、言論自由、信息自由等敏感話題，監管方式上就要求講究技巧，特別是針對視聽新媒體，更加要求新的監管方式。不能用簡單行政命令直接干預廣播電視機構的微觀運營活動，應當採取事前引導、與事後監督相結合的方式，嚴格依法辦事，嚴格查處違法行為，這樣做的前提是有法律支持。新媒體市場的政府管制主要目標應當是促進競爭，制定寬鬆的市場準入機制，在競爭充分的市場，消費者的利益會被競爭者充分考慮。在競爭與行業監管的關係處理上，應該儘量減少行業監管，只有在競爭無法觸及或失靈的情況下，再施以行業監管。
(三)健全監管系統，確保全全播出第9/13頁
視聽新媒體的傳播往往是雙向、互動的，客群在接受信息時，可以通過發帖、
跟帖等形式，即時發布觀點，放大信息含量，延伸信息內容，導致對用戶行為的管理和信息傳播的控制非常困難，信息的可信程度大為降低。廣電部門是宣傳部門，確保內容安全和播出安全是廣電部門首要考慮的。在加強對常規媒體監管的同時，也要高度關注對新媒體的監管。網路電視、IP電視、手機電視、移動電視等都屬視聽新媒體，必須堅持由廣電部門主管，嚴格準入、強化監管。⑧
對新媒體內容監管必須結合新媒體的產業鏈同時進行，對產業鏈上的關鍵環
節予以重點監管。在節目發布階段，應當要求運營商嵌入整個數字媒體內容發布鏈中所有參與者的權利描述信息，以及節目分級和主管部門的授權信息等;在節目傳輸階段，可在網路的關鍵位臵安裝節目標識提取設備和安全監控設備，對不含合法信息標識的節目進行過濾，並上報非法信息的確切來源，另外，還可通過對數據流加密，確保數字內容的秘密性;最後，在最終用戶端，也可以在接收設備上加裝過濾晶片。浙江應當建立健全新媒體的日常監管機構和機制，提高監管科技水平，強化遠程監管，加強監看系統的建設。加快監管技術和手段的升級改造，建立全省、市、縣三級視聽新媒體監管系統。通過技術監管手段的建設和套用，全面提升對違法目標的查找、定位和取證能力，震懾違法者。
(四)加強隊伍建設，重視市場調研
當視聽新媒體“無極時代”兵臨城下的時候，掌握“風向標”的人必須以新
的傳播技術為武器，才能在這場“PK”中立於不敗之地，所以，必須加強廣電監管隊伍建設，加強新技能的培訓、改良執法裝備設施。
市場調研是掌握市場動態的重要方式，在視聽新媒體爆發式發展的背景下，
視聽新媒體市場的調研顯的尤為重要。以*為黨的新一代領導集體，從建設和諧文化，鞏固社會和諧的思想道德基礎，促進社會和諧的高度闡述了對新媒體加強套用和管理的重要意義，是當前和今後做好網際網路等新媒體視聽節目
⑨管理工作的重要指導方針。因此對浙江視聽新媒體今後的調研應當僅僅圍繞這個
指導方針來開展進行。本次調研接近尾聲的時候，“杭州計程車有了車載電視”的一則新聞出現在杭城
各大媒體上，引起了課題調研組的關注。後據了解，北京一家叫易迅通文化傳播有限公司給杭州一運和大眾兩家大的計程車公司300多輛計程車裝上了移動電視，實行免費安裝、免費欣賞、免費維護，並給每台車每年補貼300元。計程車車載電視不僅免費安裝使用，還要給予補助，這種盈利模式所反映出來就是對視聽新媒體市場的看好。在杭州之前，浙江衢州的部分計程車都已經安裝了車載電視，但與此相伴隨的是對車載電視的褒貶不一。
新生事物的發展往往曲折的，但是新媒體的發展是科技發展的必然、歷史發展的
必然。網際網路、即時通訊和移動通訊已經構成了當代中國新媒體的基本布局，龐大的新媒體人群基數背後蘊藏著豐富的信息資源和巨大的市場價值。新媒體的發展告訴我們，新媒體帶來的絕不僅僅是一場技術革命，它還意味著一代人生活習慣、文化消費狀態乃至行為方式的改變，意味著國家文化建設思路、國家文化發展戰略必須有新的重大調整。
20xx年6月12日，中國*浙江省第十二次代表大會今天在杭隆重開幕。大
會工作報告中明確提出今後五年浙江省工作的奮鬥目標是：全面建設小康社會，繼續走在全國前列。這次黨代會是奠定浙江未來五年發展宏偉目標的重要會議，是浙江政治生活中的一件大事，對浙江省的經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和黨的建設都將產生重大而深遠的影響。我們堅信，新媒體市場有了浙江雄厚的經濟實力和深厚的文化底蘊作支撐，明天一定會更加美好!
關於媒體市場的調研報告 篇2
短視頻市場調研報告
1. 短視頻定義
短視頻指一種視頻長度以秒計數，主要依託於移動智慧型終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平台上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。
短視頻具有社交屬性、創作門檻低、碎片化的特徵。和長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更強，成為消費者表達自我的一種社交方式;和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強，便於全網內容分發和消費。
(1)社交屬性：基於強互動性和豐富的內容承載量，短視頻成為圖文社交後的一種新的社交方式;
(2)創作門檻低：對內容編排專業性、拍攝技巧和設備的要求較低，普通用戶也可參與短視頻內容製作;
(3)碎片化：便於用戶在碎片化時間進行消費、傳播和分享的視頻內容。
2. 現有市場分析
最早的短視頻快手於20xx年上線，目前雄踞20xx年中國短視頻類APP年度排行榜第一位，20xx年秒拍、有料上線，20xx年小影、微視、魔力盒上線，至此，立足於社交平台的移動短視頻拉開帷幕，短視頻從創業期進入套用轉型期。20xx年，秒拍聯手社交平台新浪微博完成2500萬美元的B輪融資，用戶量級達千萬，同期騰訊推出與之抗衡的微視，20xx年快手涅槃重生，主打草根的亞文化短視頻，深受三四線城市青年的喜愛。微視、美拍和秒拍先後發起了“春節拜年”、“全民社會搖”以及“冰桶挑戰”三大著名戰役，將短視頻市場推到了一個新的高度。20xx年，工具攝影型短視頻軟體小咖秀等成為新興短視頻分支，迫於市場空間被擠壓微視被騰訊拋棄。
20xx年內容創業者紛紛湧入短視頻大軍，垂直領域出現諸多製作精良的短視頻內容製作商，如主打生活方式的“刻畫視頻”“二更”“一條”，主打財經領域的“功夫財經”，主打體育短視頻的“秒嗨”，主打美食的“日食記”、“罐頭美食”，與此同時逐漸形成三大短視頻平台——“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形勢。20xx-20xx年出現大規模對短視頻內容創業者的補貼，短視頻資訊智慧型分發也是這一時期重點探索的內容，以頭條視頻為典型代表。
隨著智慧型手機和4G網路的普及，打破了視頻消費的時間和空間局限，推動著短視頻行業的快速發展。20xx年中國短視頻市場規模將達到53.80億元，增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大，規範行業生態，促進中國短視頻市場的良性發展，短視頻市場規模將進一步增長，20xx年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。
短視頻行業近年來的快速發展，是外部環境和內驅力共同作用的結果。其中外部環境表現在四個方面：
(1)短視頻監管力度加大，規範行業生態，促進良性發展;
(2)智慧型手機和4G網路的普及，打破視頻消費的時間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤;
(3)用戶內容消費需求從圖文擴散到視頻;
(4)短視頻商業模式的想像空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進入。
內部驅動力表現也有四個方面：
(1)健康的內容生態驅動行業更多優質內容的產生;
(2)平台不斷湧現，刺激產業鏈擴張和發展;
(3)廣告商青睞短視頻行銷價值，商業模式潛力強勁;
(4)用戶規模增長迅速，推動行業流量紅利。
綜合來說，目前短視頻市場正處於高速發展的初級階段，在用戶數據、資本吸附力、平台競爭、內容發展、商業變現等核心環節都有不俗表現，但市場想要進一步發展，監管、內容、技術、盈利等多個方面還有大量需要提升的空間。
3. 國內主要短視頻平台分析
(1)快手
社交屬性強，兼具先發優勢與技術積累的短視頻領軍者。
從用戶定位來說，用戶覆蓋年齡層較廣，主要面向三四線及以下城鎮用戶群體，界面更簡單，內容更貼地氣，喊麥、社會搖等極具農村特色的表演，以及農夫做飯、老伯跳舞、打工妹粉刷牆壁等生活化場景比比皆是;從及技術層面來說，快手有深厚的技術積累，技術團隊人數占比80%以上，在人工智慧、算法分發等領域有深入套用;從產品運營層面來說，功能明確簡潔，分別通過同城、發現兩個頁面實現推薦算法，沒有明顯針對明星、頭部用戶的流量傾斜，在“記錄生活記錄你”的slogan指導下，保證了短視頻社區的去中心化和扁平化，且沒有大肆開發信息流廣告資源，保證社區內容的純潔性，維持用戶體驗。
(2)抖音
20xx年異軍突起的短視頻黑馬。
作為20xx年下半年才正式上線的短視頻套用，抖音背靠今日頭條的技術優勢，將15秒音樂視頻社區作為核心定位，通過站內話題挑戰、線上線下活動等激發用戶短視頻創作熱情，通過與若干熱門綜藝的深度合作擴散抖音在年輕用戶中的品牌影響力，成為年輕人潮流文化的新聚散地，而在商業化方面，抖音圍繞平台功能特點以及內容調性與廣告主進行行銷合作，進入實質性的流量變現階段。抖音目前作為國內第二大短視頻平台，活躍用戶規模增長顯著，用戶粘性還有提升空間，尤其是其進軍國際藍海市場的野心，更讓潛力值不可預知。
(3)美拍
圍繞“美”的資源投入與用戶獲取。
主要面向年輕女性用戶，如一二線城市白領、學生等，經過長期運營，聚集了大量在女性、時尚、生活方面有較高需求的用戶，並積累了相應的內容資源、創作者資源和廣告主資源。作為美圖公司旗下產品，突出特點為“一鍵特效”，同時配置多種濾鏡，內置直播功能，可拍攝視頻長度包括10s、60s和十分鐘，而短視頻、直播兩種媒介形態覆蓋多個垂直內容領域，打造了用戶粘性高、熱衷互動的用戶群體。目前美拍用戶規模波動平穩。
4. 產業鏈和商業變現模式
短視頻產業鏈有三個核心端：內容生產端、平台端、分發端。內容生產商給平台端提供內容，平台端通過自有平台分發，或內容生產商直接在平台端和分發端分發。
短視頻的內容生產模式包括UGC、PGC和MCN三種，借鑑其他領域的內容生產機構生態模型構建出短視頻內容生產的三層金字塔模型：1)廣大UGC用戶以社交滿足為主，不追求極致商業化，構成內容金字塔的底部生態;2)PGC通過專業生產和運營成為最具價值的頭部內容創作者，當前正逐漸向垂直化和精細化領域尋求突圍，占據內容金字塔的頂端;3)MCN則主要為中高端內容創作者提供IP著作權管理等服務，保證內容創作的高品質，成為內容金字塔的腰部。
目前短視頻行業的商業變現主要有三個方式：
(1)廣告：包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式;
(2)電商：包括“淘寶客”的網店模式和自營品牌電商化兩種模式;
(3)用戶付費：包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平台會員制增值服務付費等形式。
在短視頻產業鏈條中，各方角色在變現模式上均有所側重，內容創作方側重挖掘內容的商業價值，MCN側重挖掘渠道和資源的商業價值，平台側重挖掘用戶流量的商業價值。
5. 未來市場預測
(1)垂直領域的內容價值和商業價值凸顯
從當前主流短視頻內容來看，仍主要集中在泛娛樂內容，而未來兩年內垂直領域內容將得到大力發展。一方面是由於資本對短視頻內容生態的扶持，使得更多垂直領域的內容創作者可以提供高質量的短視頻內容;另一方面，消費者在養成短視頻的消費習慣後，在消費升級的背景下，會對垂直細分領域的內容產生更多的需求。
因此，未來兩年短視頻在內容上的變化主要表現在三個方面，一是垂直內容的細分類型不斷被探索，產生更多更細的內容維度，如地域方言類等;二是垂直領域的內容質量和數量都將得到較大的提升;三是在母嬰和美妝領域之後，會有更多的垂直領域內容的商業價值和變現手段被挖掘，比如軍事、體育、汽車、家電等。
(2)行業競爭加劇，整合、出海和下沉是平台突圍之路
隨著越來越多的綜合性平台也開始布局短視頻，預計未來1~2年內，同質化現象將越來越嚴重，大部分平台在定位、內容和目標用戶上不再存在明顯差異化競爭，用戶規模接近天花板，用戶紅利期逐漸結束，短視頻行業將展開激烈的競爭，爭搶現有市場用戶以及拓展潛在領域用戶。
平台方為了應對行業變局，將會呈現出三種大趨勢：
(1)整合和淘汰，用戶流量逐漸湧向少量的頭部平台和垂直細分領域的腰部平台，大量中長尾平台將面臨被整合甚至淘汰;
(2)拓展海外市場，在國內市場飽和後，平台方將開始大量征戰海外藍海市場;
(3)業務下沉，在精力閒置和體量增大的情況下，在激烈競爭中脫穎而出的平台方將逐漸涉足MCN業務，與內容方建立直接聯繫，爭奪優質內容資源，深入紮根內容供給源，鞏固競爭壁壘。
(3)網路監管進一步加強
20xx年12月，國家新聞出版廣電總局發布微博、微信等網路社交平台傳播視聽節目的管理規定，聲明相關視聽節目服務平台需獲取AVSP等相關證件。20xx年2月，梨視頻因未取得網際網路視聽節目服務資質等原因，被責令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網，變相解決了視頻牌照問題。近期，內涵段子下架、抖音快手被勒令自查整改，種種舉措說明，未來一段時間相關部門將繼續從資格審查及內容兩方面加強對短視頻平台、內容的監管。而這一點，也可以從抖音、快手等大批招募內容審核人員中得以側面驗證。
(4)商業化探索將進一步深入
短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。目前，短視頻商業化探索仍集中於廣告植入、電商流量方面。接下來短視頻商業化探索將進一步深入，短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業形成衝擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續推動內容生產者、工具APP及分發平台的進一步商業化。
關於媒體市場的調研報告 篇3
為了解全區農貿市場的分布情況及運行現狀，進一步推動農貿市場的建設、規劃和發展，根據區人大常委會2025年工作要點，區人大常委會財經工委組織調研組，在吳繼業副主任、胡齊乾副主任的帶領下，於3月底至4月上旬，對全區農貿市場建設情況進行了調研。調研組深入新前綜合市場、西江二橋疏導點、羽山菜市場、十里舖農貿市場、中心菜市場等進行了實地踏看，視察有關市場建設情況。在召開的座談會上，分別聽取了區府辦、發改局、財政局、黃岩國土資源分局、環保局、建設局、農業局、商務局、食藥監局、黃岩工商分局、黃岩城管行政執法分局、規劃處、消防大隊、同創辦等有關單位的工作匯報。根據調研中了解的情況，現將全區農貿市場建設情況報告如下。
一、 全區農貿市場建設基本情況
全區登記在冊農貿市場20家，無證農貿市場(臨時便民交易場所)32家，總計52家，分布在全區各街道、鄉鎮。其中省級文明示範市場10家，四星級文明規範市場1家，二星級文明規範市場3家，一星級文明規範市場2家。形成了大中小相結合，多層次、多品種和多種運行方式並存的交易市場網路，為搞活流通，促進農產品的生產，繁榮市場，振興經濟和方便民眾生活等發揮了積極的作用。區政府及有關部門在農貿市場建設方面做了大量工作。2025年全省農貿市場改造提升現場會在黃岩召開，王建滿副省長高度肯定了黃岩農貿市場改造提升工作成效。
一是強化領導，明確責任分工。區里專門成立了農貿市場改造提升領導小組，主動將市場改造提升與“多城同創”等政府中心工作對接。在具體職責分配上，工商部門制定農貿市場改造提升標準、市場攤位租賃契約示範文本，指導市場制定經營戶準則及其他管理制度。發改部門參與市場建設規劃的編制，負責對市場建設項目進行審批或備案，參與項目的綜合驗收，對市場價格進行監管。財政部門負責安排市場補貼資金和獎勵資金的預算，並及時足額到位。國土部門審核新建、改建、擴建市場用地方案。建設規劃部門負責審核新建、改建、擴建市場的選址和建設方案。公安消防部門負責市場建設項目的消防設計審核，參與建設項目的竣工驗收。城市管理行政執法部門要加大對馬路市場和流動攤販取締力度。其他部門按照各自職責，依法對市場活動實施監督管理。
二是制定政策，支持提升發展。2025年，黃巖區政府出台了《關於促進農貿市場提升發展的若干意見》，制訂了區農貿市場提升發展三年行動計畫。2025年，區政府印發了《黃巖區農貿市場改造提升工作補助獎勵辦法的通知》，加大獎補的力度，對規定時間內通過省文明示範市場驗收的市場給予每家20萬元獎勵，並明確了新建類(遷建類)、改造類市場每平方米補助250元、180元以及儀器設備的補助金額。為確保城區中心菜市場改造重點工程順利推進，區財政預支經費400萬元用於中心菜市場改造提升。同時，財政、國土、建設、規劃、行政執法、消防、鄉鎮(街道)等部門密切配合，落實相應政策，幫助解決了市場建設中遇到的大量困難。
三是因地制宜，推進改造升級。根據各個農貿市場位置、功能、人流量等特點，實行“一場一策”，量身制定了具體的整治措施和目標任務。嚴格對照“地不濕、無異味、菜安全、價公道、計量準、可休息”和“價公示、可追溯、聯成網”的創建要求，對即將改造的市場進行合理布局，科學規劃設計攤位結構。為確保順利完成改造任務，注重設計、招標、土建、信息化等關鍵環節，合理倒排工期，全力提升進度。同時，實行上下互動機制，區農提辦、各責任鄉鎮街道、市場舉辦者和區工商分局安排專門聯繫人，實行改造提升工作進度月報制，及時反饋問題和困難，並第一時間解決。
四是嚴格管理，保障規範安全。一是自“多城同創”活動啟動以來，全面開展市場整治“鐵腕行動”，對經營戶占道經營、亂堆亂放、保潔不到位等問題及消費者違章停車、亂扔垃圾等不文明現象進行集中整治，截至目前，已組織1000餘人次集中整治農貿市場30餘家。二是創新推行“業務指導員制”，全區每家農貿市場均配備一名工商幹部擔任工商業務指導員，每日至少一次實地巡查指導，三是以獎罰金形式最佳化市場進出機制。對固定攤位經營戶採取“獎罰金”，由市場成立考核小組，若違規視情節按不同金額從保證金中扣除罰金;如經營戶全年無違規行為，市場年底對其予以獎勵。四是開展各項食品安全專項行動。開展市場食品檢測，形成了以商品質量檢測為中心、市場巡查為紐帶、經營者自檢為基礎、消費者送檢為補充、工商部門抽檢為保障的市場食品質量監督體系，指導12個農貿市場建立檢測點。
二、 存在的主要問題
隨著經濟發展，人民民眾對生活水平要求越來越高，農貿市場的發展水平與人民民眾日益增長的物質需求不適應，主要表現在以下三個方面。
(一)農貿市場城鄉發展不平衡。城區農貿市場分布
不夠合理。由於缺乏長遠的規劃、合理的布局，存在舊住宅小區農貿市場多而亂，新建小區未建配套設施的現象。人口密度大的舊城區農貿市場周圍形成自發的馬路市場，嚴重影響交通和城市文明形象。村鎮及城郊結合部農貿市場基礎設施比較薄弱，臨時疏導點多為大棚式市場，場內除攤位外幾乎沒有其它設施，排污能力差，經營、購物環境差，吸引不了人氣，而所在的村集體不願意投入大量資金進行改造。
(二)農貿市場管理有待進一步規範。仍然無證的農貿市場，場內管理、硬體設施與創建國家衛生城市存在一定距離。目前，市場管理中心沒有市場外部管理的職能，而有外部管理職能的一些部門管理不夠到位，造成農貿市場外停車位缺乏、流動攤販堵塞交通等現象。一些較小的農貿市場內部衛生較差，地面多水易滑，存在環境髒、亂、差現象。部分民眾反映一些熟食和農產品存在質量問題，需有關部門加強日常巡查檢測和重點抽查。
(三)經營者和管理者素質有待進一步提高。經營者的素質和受教育程度普遍偏低，缺乏市場經濟意識，缺乏服務意識，沒有完善的服務理念。個別經營者文明衛生意識較差。管理者還停留在收收稅費、租金的較低級的管理層面，不能立足於根據市場需求而對集市進行適時改造和完善的層面。
三、 下階段工作建議
農貿市場建設是一項牽扯麵廣、較為複雜的工程，建議政府將市場標準化建設與改造工作列入重要議事日程，作為為民辦實事的重要工作來抓落實。
(一)加強統籌規劃，引導市場合理布局。為建立健全全區市場網路和流通體系，按照“控制總量，盤活存量，調整增量，改造與新建相統籌，業態升級與最佳化相結合”的總體思路，認真抓好規劃布局，從源頭上為農貿市場建設預留足夠的空間。通過規劃的編制，改善農貿市場的空間布局，統籌考慮農貿市場的服務半徑、區域輻射及配套設施等因素。在做好存量農貿市場盤活、調整、改造工作的同時，重點做好老城區的網點補充和新發展城區的網點擴展工作，以解決部分地區設點不足的問題。新建市場則要按照規範化市場的標準，適當超前，立足長遠。
(二)加大投入，多渠道籌集市場建設資金。農貿市場建設是項不以盈利為目的公益性事業，是服務於民眾生活的菜籃子工程，需要政府的高度重視和大力支持。建議政府加大扶持力度，逐年投資建設一批新的市場，方便民眾生活，每年給市場安排適當的維修經費預算。另外，在用地、稅費等方面，政府也應給予最大限度的優惠。農貿市場的建設是城鄉基礎設施建設的一部分，既要加大財政資金投入，又要鼓勵民間融資，爭取銀信部門支持，形成共同開發格局。鼓勵社會各方面採取自籌、集資、借款、貸款、股份、外資等多種形式、多種渠道籌集建設資金，大力興建市場，促進市場又好、又快發展。
(三)理順管理機制，加大市場監管力度。政府要協調相關部門切實加強農貿市場的管理，提升其服務功能。市場經營單位是市場經營管理的第一責任人。政府相關職能部門應根據各自職責，通過與市場業主和市場經營者簽訂書面契約的方式，明確監管要求和違約責任，加強對市場業主和市場經營單位的監管力度。市場經營單位應該以人為本，建立為顧客著想的服務之道，要充分運用物流配送、電子商務等現代管理技術，實現規範化管理、標準化運作。市場經營服務中心作為農貿市場監督管理的主管部門，應承擔規範維護農貿市場經營秩序的職責，負責實施市場食品安全監督檢查、質量監測及相關市場準入制度。加強鎮(街道)屬地管理。進一步理順區和鎮(街道)的農貿市場管理體制，加強屬地對農貿市場周邊環境和秩序的日常管理。針對市場外的占道經營和秩序混亂的狀況，必須由政府協調，工商、城管、同創辦、市場管理中心等相關單位聯合執法解決。
(四)加強法制建設和行業自律，營造公平、公正、公開的市場競爭氛圍。政府應出台相關商品市場的建設與管理制度，相關監督管理部門要不間斷的開展法制宣傳教育，推行“兩書”(《不經銷假冒偽劣商品責任書》、《不經銷假冒偽劣商品保證書》)“四制”(市場交易實行索票制、公示制、退場制、明碼標價制)。市場經營服務中心應制訂規範農貿市場秩序和食品安全監督管理的具體措施和辦法，不斷創新監管模式，確保監管工作的落實。增強經營者法制意識，促進業內良性競爭，避免坑蒙拐騙現象的出現，杜絕競爭中的不當行為。同時市場經營者集體對市場誠信度的支持，也是營造共贏的必要條件。應儘快組建農貿市場行業協會，引導協會制定行業標準和行業規則，規範經營秩序，提高行業素質，協助和配合政府做好對農貿市場的服務和監管工作，形成協調和自律機制。發揮行業協會在行業自律、行業內部協調等方面的積極作用，監控行業發展動態，及時傳遞信息;加大打擊“假、冒、偽、劣”產品的力度，淨化市場環境，保持良好的發展態勢。