上海青年管理幹部學院內容摘要本研究旨在通過文獻調查法和個案訪談法，立足於已有研究，主要結合訪談中大學生自我表述的生動話語，深入探討大眾媒介對於大學生成長所起的作用和影響，尤其是著重分析了大眾媒介對大學生的種種負面影響。進而指出這些負面影響背後發生作用的諸種原因機制，並在此基礎上，提出一系列具有針對性和操作性的建議與對策，力求使大眾媒介最大限度地發揮對大學生健康成長的積極推動作用。關鍵字大學生 大眾媒介 導向一、研究的背景當今，大眾媒介以其特有的優勢——傳遞迅速、紛繁複雜、具體形象、信息量大、涵蓋面廣、導向性強等特點，把各種各樣的價值觀念、理論觀點、生活方式、文化類型展現在人們面前，變革著人們的思維方式，影響著人們的行為方式，進而對整個社會產生巨大的導向作用。大學生作為整個社會成員中的一個特定群體，也是大眾媒介的重要客群對象之一。他們的自我意識迅速發展，人生價值觀逐步確立，思想活躍，可塑性強，同時也極易受到不良暗示和誘導。對他們而言，大眾媒介就像是一枚“魔戒”，它的能量吸引每個靠近它的人貿然戴上它。當前，大眾媒介作為一種現代傳播載體，尤其是我們大多數的主流正規媒體，對於青年的健康成長和發展，發揮著十分重要的推動和促進作用。但同時，我們也十分遺憾地看到，由於種種因素的影響，大眾媒介尤如一把“雙刃劍”，在青年的成長過程中扮演著極為複雜的角色。在現實生活中，大眾媒介更多地向我們展示出它“一面是天使、一面是魔鬼”的複雜內涵。因此，進一步審視大眾媒介對青年成長的影響，在充分發揮優勢的同時，著力限制其可能產生的各種負面效應，可謂刻不容緩。二、大眾媒介對大學生的影響（一）大眾媒介對大學生身體健康的影響1、大眾媒介通過影響青少年飲食偏好和飲食結構，對青少年身體健康發展產生了重要影響有報告顯示，41%的中國城市消費者每周至少要吃一次“洋快餐”。在這個龐大的“洋快餐”消費群體中，青少年無疑是其中的“主力軍”。在我們的訪談中，被訪的9位大學生均表示自己是各類“洋快餐”食品的常客。而青少年之所以鍾情於這些“洋快餐”食品，受到大眾媒介上鋪天蓋地的各類食品廣告的影響，是其中的重要原因之一。當被問及“廣告對你有沒有潛移默化的影響”時，大多數被訪者都承認廣告對自己有著不同程度的影響。女生g笑著說：“應該是有的吧。你看每天晚上的電視裡，凡是黃金檔里熱播的電視劇、足球賽，隔段時間就要插播廣告，想不看也難啊。當然了，他們做的廣告還是蠻有活力的，蠻誘人的，挺符合我們年輕人的口味的。”然而，就在這些“充滿活力、又符合年輕人口味”的廣告在大眾媒體上“泛濫成災”的同時，主要由飲食結構失衡引起的青年肥胖問題也在日益嚴重。專家指出，嗜好包括薯條、薯片、漢堡包等高糖或高油鹽的所謂“垃圾食品”，以及“洋快餐”消費的日益增多，正是造成青年超重和肥胖症的罪魁禍首之一，也是導致高血脂、高血壓、糖尿病等成年期疾病日益低齡化的首要原因。2、對大眾媒介的迷戀，容易促使青年習得和養成各種不良生活方式，並催生各種各樣的“生活方式疾病”談及電腦遊戲這個話題時，半數以上的被訪男生就坦率地表示自己是電腦遊戲迷，並曾有玩到深更半夜的經歷。女生i也直言不諱地說：“我很多同學玩電腦玩得很瘋狂的，要么玩到很晚，要么就是通宵。”青年時期是身體發育的關鍵時期，如果大學生過於迷戀電腦遊戲、上網和電視等，一方面，會導致戶外運動時間的減少，極易養成邊看電視（或上網、打遊戲）邊吃零食等不良習慣，進而引發食慾下降、腹脹、腹痛等消化不良症狀，患上肥胖症。另一方面，長期接受電視、電腦螢幕的高頻輻射，會導致青年視力不同程度的下降，影響青年睫狀肌對眼睛的調節功能，造成斜視。此外，因上網時間過長導致的“滑鼠手”、關節僵硬、腰背肌群疲勞等，因發短訊息過多而引起的“拇指綜合症”等，都是近年來在青年群體中因沉溺於大眾媒介而引發的新的健康問題。3、大眾媒介對青年身體健康發展的影響，還突出地表現在“減肥潮”盛行這樣一種社會現象上當被問到“作為一個女孩子，會不會因為廣告的效應而去減肥”時，被訪的4位女生中有3人毫不猶豫地表示“會的”，其中，女生g給出的理由讓我們印象十分深刻：“因為現在的社會形態與流行趨勢是逼迫你不得不去減肥。雖然你明明知道商家就是要採取這種方式迫使你達到他賺錢的目的，他的目的就是讓你花錢。但即使你知道是這樣，違背了你原有的原則，但你還是不得不跟著潮流走。”