告收入需要收視率的提高和客群面積的擴大。可變成本在廣播電視中占有比較小的比例，一般增加發行數量在表象上只能攤銷很小部分的固定成本，因此對於廣播電視媒體而言，可變成本可以忽略不計。
紙質媒體其成本按照生產流程分為兩個部分：一是收集、準備產品的成本，一家報紙本質上生產的只是一份報紙，“母報”匯集了獲取、彙編信息和印刷前的生產成本，“母報”的成本並不隨報紙發行量變化而變化，即固定成本;二是印刷、發行成本，這部分成本由固定成本和變動成本組成，印刷、發行環節人工勞動成本、設備折舊等構成固定成本，單位報紙固定成本隨印刷、發行量的增加而減少。而報紙的印刷、發行費用則形成變動成本，總變動成本隨報紙發行量的變化而變化。
傳媒產品的規模效益體現在固定成本大而變動成本小，媒體發行量或收視率的提高將增加可變成本而攤銷固定成本。因而在媒體利潤最大化時(邊際收益等於邊際成本)，要求媒體的發行量或者說客群具有一定的規模，換句話說，媒體具有規模效應。
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