（四）拓展市場工程。我們建設農業旅遊示範點的最終目的，一方面是擴展旅遊業態，滿足人們的需求，另一方面更重要的是，調整農業產業結構，增加農業附加值，提高農民收入水平。衡量這個地方是否是旅遊目的地，唯一的標準是遊客。說一千道一萬，產品搞得再好，無人光顧，就不是一個旅遊產品，一切無從談起，產品走向市場才是真諦。遊客來得越多，農民效益越多，各方積極性越高。否則，投入沒有回報，農民血本無歸，變成坑農。因此，我們一定要將農業旅遊示範點推向市場。相對景區、景點和其他旅遊資源的宣傳力度，農業旅遊產品的推廣相當薄弱。這項工作如果靠農民一家一戶，沒有這個能力、實力和渠道。作為各級旅遊部門，政府給我們的主要任務之一是行銷旅遊產品，擴大知名度，發展旅遊經濟。對於鄉村旅遊這個新生的產品，我們一定要加快市場培育，下大力氣，花大功夫，幫助開拓市場。全省目前已有43個全國農業旅遊示範點，年底還將有一批加入，且分布均勻，各市都有。對這些點，申報成功一個，行銷工作就要立即跟上去，把行銷工作放在首位，把促進客源增長作為重中之重。根據我們旅遊系統的專業優勢，著手做這么幾件事：（1）採用品牌行銷策略，結合本鄉、本村、本庄旅遊品牌個性，幫助設計、謀劃、聚合產品市場形象。（2）編印各類鄉土氣息濃、有特色，便民、簡潔的宣傳品，關於宣傳品成本買單問題，我們建議依靠當地村鎮有關部門和農民共同承擔一點，同時旅遊部門要做貢獻，要列入每年的促銷費里，除印製旅遊指南、精粹等一些專題外，在編輯本地行銷資料時，把鄉村旅遊一併考慮進去。（3）各級諮詢中心、集散中心、網頁、郵件等等有關提供旅遊信息的一切載體，都要把鄉村旅遊的情況、線路掛上去。（4）加強與媒體合作。充分利用現代傳媒（廣、電、報、網）的平台，廣為宣傳，有些成熟的產品可請媒體做專題採風。（5）在各級政府的經濟活動中，尤其是在大、中城市舉辦的洽談會、交易會、展覽會上，想方設法讓農業旅遊概念有蹤影。（6）深挖傳統習俗文化。把當地農耕、農時、農俗、農產品特色，策劃一些別具一格的專題活動、節慶活動，招徠客人。（7）和客源城市的有關部門，形成合作關係，互相提供互需的市場和農產品，尤其是旅行社要積極推介，組織客源，把鄉村旅遊列入選單。總之，凡是我們選準的鄉村旅遊目標市場所有的行銷活動，都要關心鄉村旅遊插一腳，關懷農民兄弟拉一把。
（五）人才培訓工程。人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅遊的人才更是奇缺。鄉村旅遊產品真正被認可僅是近年的事，就我們旅遊部門來講也知之甚少，經驗不足。客觀來講，農民民眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢，要把純農業轉為農旅結合，把一產轉為與三產融合，把靠體力轉為靠智力經營，困難較多。對於各地基層領導來講，看到一些地方搞旅遊成功的範例，積極性很高，躍躍欲試，但不知從何做起，盲目性不小。為了使全省農業旅遊儘快地健康發展，提高各示範點的競爭力，唯一的辦法是學習培訓，要全面啟動學習和培訓工程。各級旅遊部門立即著手制定出培訓計畫，分級、分批、分類實施，做到“三支隊伍”一起抓。一是旅遊部門幹部。抓好鄉村旅遊，我們本身要加強學習，以其昏昏，使人昭昭不成。當前，首先要學習中央、省委和國家旅遊局對發展農業旅遊的一系列指示，吃透社會主義新農村建設的二十字方針，摸透本地農業旅遊資源，探索發展鄉村旅遊的路子、模式，積極學習和引進國際、國內發展鄉村旅遊的先進理論和成功經驗，提高自身素質和能力，以更好地幫助、指導、解決農業旅遊發展中的一系列問題。二是鄉鎮、村、示範點一級的黨委、政府領導。他們處在第一線，在最基層，是農業旅遊的直接領導者，是項目策劃、行銷、實施、組織、管理的直接操作者。他們的認識、理念、思路，工作力度怎么樣，該示範點的形象和水平怎么樣，是成敗與否的決定性因素。需要學習培訓，一方面學習旅遊的基礎知識，另一方面，由於旅遊是個前衛產業，經濟、法律，甚至美學等都要學。對於他們的培訓，我們可建議黨委部門列入省委、省政府正在實行的大規模培訓幹部工程規劃之中，分級培訓，我們幫助提供培訓內容。三是農民從業人員。旅遊對從業人員素質有一定的要求、規範，農業旅遊示範點上的農民乾的不是普通意義上的農活，需擁有特殊的知識、技能和技巧。我們要以飽滿的熱情、務實的作風，採取有力舉措，幫助農民掌握必要的知識和手藝，把培訓農民作為一項基礎性、先導性的工作。教之有道，才能人才濟濟，農民培訓不能採取大呼隆和從書本到講課的辦法，要探索、總結能讓農民易於看懂、弄懂，能操作的直觀、直乾的培訓方式。培訓的內容應廣泛，基本知識、基本技能、經營理念、安全、衛生、文明舉止等等，使他們得到全面有效的培養，適應農業旅遊的需要。為了使培訓工程落到實處，省、市兩級旅遊局應儘快編制一套教材，培養一支函授隊伍，爭取一些必要的經費。還應利用旅遊院校的優勢，請他們就農業旅遊做些專題研究，通過三年不懈的努力，使我們全省農業旅遊示範點上的帶頭人、經營者、從業人員百分之百全得到有效的培訓。