（一）入境旅遊增長迅猛，區域結構、客源結構仍需完善。上半年，我省入境旅遊者人數和旅遊外匯收入在去年高速增長的情況下，仍然增幅達到了21.3%和24%，比全國增幅分別高出18.8和8.4個百分點，比上海高出18.3和14.6個百分點，比北京高出15.1和13.1個百分點，入境旅遊者人天數、旅遊外匯收入增幅均高於人數增幅，這表明入境旅遊者在我省逗留時間有了較大延長，入境旅遊呈現出了良好的走勢。但發展仍欠平衡，區域結構、客源結構仍需完善。一是客源市場結構發展欠平衡，四大入境市場發展有快有慢。外國人市場增長最快，上半年我省外國人市場同比增長24.9%，高於入境市場平均增幅3.5個百分點，其次是台灣市場，同比增長20.3%，澳門市場、香港市場增長相對較慢，分別低於入境市場平均增幅4.9個和12.9個百分點。從洲際市場來看，各洲入境遊客增長幅度有高有低，雖然亞洲市場絕對主力地位仍難撼動（占外國人市場總量的比例達61.1%），但歐美市場強勁的增長幅度令人刮目相看，歐洲市場33.2%和美洲市場32.5%的增幅遠遠超過亞洲20.3%的增幅。從主要客源國市場來看，增幅有大有小，總量上日本重新超過韓國成為我省最大客源市場，增幅最大的是西班牙（42.5%），其次是義大利（37.3%），再次是印度(36.8%)，增幅超過25%的有加拿大、德國、西班牙、日本和澳大利亞，亞洲的韓國、新加坡、泰國、馬來西亞等傳統客源國增幅相對較小；二是客源市場區域發展欠平衡。作為我省入境旅遊主力軍的杭州，入境旅遊占全省總量的比重雖然逐年下降，但仍高達41.2%，增長速度也低於全省平均增幅近5個百分點。而紹興、金華、湖州、衢州、麗水等入境旅遊溫冷地區發展勢頭迅猛，五市的增幅都超過了全省平均水平，但在全省總量中的比重仍偏低。
（二）國內旅遊穩步增長，個性旅遊受寵，客源結構多元。上半年，我省國內旅遊者人數和旅遊收入的增幅均超過了20%，比全國增幅高出10多個百分點，呈現穩步增長的良好態勢。我省國內旅遊市場有如下特點：一是從國內旅遊客源地來看，客源市場面不斷拓寬。雖然我省國內旅遊客源仍以省內游、短線游占據主導，省內游比重高達42%，華東五省一市（不包括浙江）遊客比重超過35%，但北京、天津、河北、河南、廣東、雲南、遼寧、黑龍江等長線遊客不斷增長，尤其是珠江三角洲和京、津、唐等經濟發達地區高端旅遊市場客源增加明顯；二是從旅遊目的來看，休閒度假遊客比例有所提高，商務、會議會展、銀髮老人休療養、青少年修學、婚慶等特種旅遊市場有待進一步開發；三是從出遊方式上看，隨著我國經濟連續高速增長，老百姓可支配收入不斷增加，旅遊交通、信息配套條件日益完善，散客出遊、舉家出遊、自駕車出遊的人數劇增，“行軍式”、“趕鴨式”的團隊游比例不斷下降，形成了自助旅遊熱潮。四是個性化休閒度假方式日益受寵，健身、去圖書館充電、進茶館咖啡廳聊天、看電影、逛商店等成為年輕人度假方式的新選擇。
（三）出境旅遊增長平緩。XX年，由於受境外旅遊目的地安全事件的影響，以及簽證率大大下降等因素，我省出境旅遊市場首次出現負增長，降幅超過20%。XX年出境旅遊市場呈現恢復性增長。今年上半年，出境旅遊市場增長平緩。傳統的港澳游、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等東南亞線路雖然人數上仍占大頭，但相比去年同期均呈下降趨勢，日本、韓國等線路隨著知名度的提高和旅遊價格的下降，日趨走俏，在亞洲出境國中占據了有力的地位，上半年韓國市場同比增長19%，日本市場增長了39%；歐洲、澳洲、美洲、非洲等出境旅遊長線客源地的出遊人數較去年同期上漲明顯，正成為高端出境消費市場新寵。