（一）加速產業增長方式從粗放型向集約型轉變
重點推進三方面工作：一是實施品牌化發展。以市場為導向，增強品牌意識，積極推進旅遊產品和企業品牌化、網路化、集團化經營，至“xxx”期末，基本建立浙江旅遊品牌培育、發展和保護體制機制，形成一批國內外知名的、具有明顯競爭優勢的旅遊產品品牌和旅遊企業品牌。二是實現國際化發展。一方面，大力引進國外、省外的品牌旅遊企業。另一方面，鼓勵有條件、有潛力、有優勢的旅遊企業走出去開展國際競爭。三是引導科技化發展。加強對旅遊教學、經營、管理等方面的系統研究和理論創新，形成一批推進我省旅遊產業素質提升的強大科研基地。大力推進旅遊信息化工作。積極鼓勵旅遊企業技術創新，開發一些高科技含量的國家級旅遊精品，建設一批旅遊科技示範點，不斷提高旅遊業科技含量。
（二）加速旅遊產品多元化發展
著力把握三大抓手：一是加快構築國際化旅遊品牌。打造西湖—千島湖休閒旅遊、義烏購物天堂旅遊、寧波舟山宗教海洋旅遊等一批國際化旅遊品牌，造就一批具有國際競爭力的旅遊新亮點、興奮點和突破點。二是努力發展高端旅遊產品。集中力量，組團式開發建設商務休閒、濱海度假、溫泉度假、海釣旅遊、郵輪旅遊、置業旅遊、高爾夫旅遊等高端產品。三是大力推進特色旅遊發展。依託浙江獨特的人文資源和山水資源，大力挖掘地方文化、傳統文化、民俗文化，在鮮明的旅遊文化地域特徵的基礎上，準確定位，整體規劃，系統開發，打造特色旅遊品牌，提升浙江旅遊的吸引力和美譽度。
（三）加強區域旅遊合作和旅遊目的地建設
一方面，加強區域旅遊合作。以長三角作為區域合作的重頭戲，建立政府主導的長三角旅遊合作機制，進一步打造長三角無障礙旅遊區。另一方面，加快旅遊目的地建設。以杭州、寧波為龍頭，深入實施旅遊國際化戰略。在杭州市成功創建,中國最佳旅遊城市”的基礎上，推動寧波、紹興開展“創佳”工作；完成麗水、義烏、餘姚“中國優秀旅遊城市”創建工作。繼續推進旅遊經濟強縣、強鎮、特色旅遊村建設的“十百千”工程，年底驗收命名一批旅遊強縣、強鎮、特色村。積極打好“四大硬仗”，推進5a級景區創建工作，力爭全省再上2家5a級旅遊景區，3a級以上高等級旅遊景區達到100家；完善全省旅遊集散諮詢服務中心建設，全省100個旅遊諮詢服務中心實現聯網；加快建設和推廣實施旅遊廁所星級標準，全省生態化、星級化旅遊廁所達到1000座以上；加快旅遊交通標誌系統建設，在新建高速公路及一級公路、主要景區交通沿線設定1000塊旅遊標誌牌。
（四）加大市場開發力度
本著“鞏固傳統市場，拓展新興市場”的發展方針，全面實施“四大戰術”，即形象推廣戰術、旅遊精品戰術、創新行銷戰術、協同推廣戰術，做深、做透、做細日韓及東南亞市場，拓展歐美、澳洲等新興市場。創新交易會辦會模式，變單純的形象展示為形象宣傳和產品交易並舉；創新海外重大活動促銷方式，使形象宣傳、業內宣傳與產品宣傳、民眾宣傳相結合；創新網路促銷手段，利用境外知名網站的覆蓋優勢，建設海外推廣網路，完善浙江旅遊日語網，建立浙江旅遊英語網。以奧運和世博會為主題，市場為目標，產品為中心，企業為主體，以辦好第三屆國際旅遊文化節、第三屆浙江山水旅遊節、第十屆“心手相連”浙台旅遊業高峰論壇等重大旅遊活動為抓手，加強促銷力度，增加浙江的旅遊競爭力和市場認知度。