文旅宣傳行銷方案 篇1
一、品牌定位
品牌名稱：文化之旅
品牌理念：融合文化、科技、人文的旅遊模式，讓遊客在旅行中更好地了解文化底蘊，體驗旅行的快樂，在體驗中感受文化的魅力，讓旅遊不僅成為一種消遣，更能成為一種意義深遠的文化交流。
二、目標市場
1.目標客戶：國內以及部分海外遊客。
2.客戶特徵：追求文化深度，熱愛文化、歷史，喜歡感受當地人文氣息和風土人情，喜歡尋找新奇、獨特的旅遊體驗，追求品質生活的`中高收入群體。
3.目標市場：以中國“一帶一路”沿線國家、歐美等發達地區為主。
三、行銷推廣策略
1.線上推廣
a.建立文化深度特色旅遊公眾號、微博等社交媒體平台。以推廣“文化之旅”的主題，普及各個路線的景點、特色文化等信息，提供遊玩攻略、定製行程、旅遊資訊等服務。
b.運用搜尋引擎排名最佳化（SEO）、網路廣告投放、社交媒體代言等方式，提高“文化之旅”在搜尋引擎和社交媒體上的展現度和關注度。
c.在天貓、京東、攜程等電商平台上開設“文化之旅”旅行產品店鋪，開展預定、購買、支付等全方位線上服務。
2.線下推廣
a.活動推廣：在各地主要商場、遊樂園、捷運站等區域開展“文化之旅”主題活動，吸引人流，提高品牌客群覆蓋率。
b.渠道合作：在旅遊區域內與當地的商業夥伴、酒店、度假村、旅行社等建立合作關係，拓寬銷售渠道。
c.實體展覽：在國內外主要城市的museum、博物館等場所，舉辦以“文化之旅”為主題的文化展覽活動和文化體驗活動。
3.特色服務
為提升品牌形象和用戶體驗，“文化之旅”將提供以下服務：
a.定製旅行服務：為客戶提供根據客戶不同需求進行定製的旅遊行程，提供景點推薦、特色體驗、私人導遊等服務。
b.體驗式學習服務：設定“學習文化”之旅，為客戶提供深入文化、學術講座以及文化手工、烹飪工坊等多種體驗式學習服務。
c.網路直播服務：為客戶提供線上的文化講座、實時的文化體驗、景點介紹等服務，通過直播吸引更多的線上冬粉，增加品牌曝光度。
四、整合傳播策略
針對以上策略，我們提出以下整合行銷傳播策略：
a.製作品牌宣傳視頻，通過社交媒體等網路渠道推廣，提高品牌知名度。
b.利用影響含量高的媒體平台，推出特色文章、原創故事、媒體報導等多種形式宣傳。
c.利用線下活動進行上門推銷，吸引目標客戶，真正實現轉化。
d.利用活動行銷，舉辦相應的體驗式活動，滿足不同人群的需求。
五、行銷效果衡量
我們將衡量以下效果：
a.品牌知名度：基於百度指數、社交媒體冬粉數量等數據等進行衡量。
b.線上銷售額：通過電商平台、網站收益等渠道實現數位化帶量，實行有償收費。
c.線下銷售額：通過合作商家、門店銷售等渠道實現數位化帶量，實行有償收費。
d.客戶滿意度：通過客戶評價、反饋等方式正向評估，調整品牌策略。
六、總結
“文化之旅”以文化為基礎，以用戶需求為導向，打造多種文化主題旅遊路線，幫助客戶全面深度體驗當地文化風情，提供一站式服務，以滿足不同客戶的需求。通過線上線下行銷相結合的方式，同時提高品牌知名度和用戶滿意度，實現品牌快速發展。
文旅宣傳行銷方案 篇2
一、背景分析
隨著人們生活水平的提高和旅遊消費需求的增加，文旅產業已成為我國經濟發展的重要支柱之一。為了更好地推進文旅產業的行銷、宣傳和推廣工作，需要制定一套具有針對性、創新性、可操作性的文旅宣傳行銷方案 篇。
二、目標定位
1、提高文旅產品知名度和美譽度；
2、增強文旅產品的市場競爭力；
3、拓展文旅產品的銷售渠道，增加銷售額和收益；
4、提高文旅產品的客戶滿意度和品牌忠誠度。
三、行銷策略
1、電視廣告宣傳
通過電視媒體廣泛宣傳文旅產品，讓更多的人了解和關注文旅旅遊目的地和產品，提高產品的知名度和美譽度。
2、網站推廣
建立官方網站，並通過搜尋引擎最佳化、搜尋引擎廣告等手段進行推廣，增強文旅產品的市場競爭力，並增加銷售渠道和收益。
3、社交媒體行銷
通過微博、微信、抖音等社交媒體進行推廣，增加文旅產品的曝光率和訪問量，提高品牌忠誠度和客戶滿意度。
4、特色活動推廣
組織文旅特色活動，如旅遊文化節、美食文化節、民俗文化節等，吸引更多的`遊客前來體驗和參與，增加銷售額和收益。
5、定製化服務行銷
為遊客提供個性化、定製化的服務，如私人導遊、豪華住宿、特色美食等，提高客戶的滿意度和品牌忠誠度。
四、實施計畫
1、第一期（3個月）：制定宣傳方案、建立官方網站和社交媒體賬號、製作電視廣告。
2、第二期（6個月）：進行網站推廣、社交媒體行銷、特色活動推廣。
3、第三期（9個月）：進一步加強網站推廣、社交媒體行銷、特色活動推廣，並開展定製化服務行銷。
4、第四期（12個月）：對前三期實施情況進行評估和總結，並結合實際情況制定下一年度的宣傳行銷方案。
五、預期效果
通過本文旅宣傳的實施，預計可實現以下效果：
1、提高文旅產品知名度、美譽度和競爭力；
2、增加銷售渠道和收益；
3、提高客戶滿意度和品牌忠誠度。
文旅宣傳行銷方案 篇3
商家促銷多為老套路 人流量無明顯增多
記者走訪多家廣州市內賣場發現，這段期間內做優惠的商家並不少，但多數促銷手法也不外乎為送禮、折現、低折等促銷“老套路”。現場看到，賣場的人流量相比平時並無明顯增多，很多店家仍然是門可羅雀，店員比顧客還多。
由東鵬瓷磚、 慕思、大自然等品牌組成的“冠軍聯盟”選擇在8月下旬發力，購100元貴賓卡一共可抵1300元貸款，還可在30日活動現場抽取中秋禮品。也有家居公司也正值周年慶，推出了讓利活動。左右家私正值28周年慶，據店員透露，現在讓利能打到最低7.3折。另外，惠達也舉辦32周年慶，買滿預定金額能減200元-700元不等。
正在某床墊(床墊裝修效果圖) 店面挑選產品的李小姐表示，看到這些節點優惠時頭腦還是比較冷靜，她的新房10月份交樓，這次只是恰好有空過來先看看款式，順便比較一下價格。有業內人士表示，隨著現在家居建材商家頻繁老套路促銷活動推出，消費者越來越理性，只有創新的促銷活動和實實在在的`讓利低價才能真正吸引到消費者。
商家優惠力度不一 中秋節點效應不明顯
記者走廣州的主要幾個賣場，發現目前借中秋做噱頭促銷商家不少，但優惠力度感覺並無明顯加大，更有衛浴店員透露“國慶節才是我們的重頭戲，到時候應該會有更大折扣的活動”。
仔細分析已有的促銷信息，可看到商家讓利的幅度不一。有科勒衛浴的店員直言，現在還不是最優惠的時候，他建議消費者考慮9月後再到賣場挑選產品。“我們不跟隨節日搞活動。現在是周年慶才有這個價格。”某家私的店員則向記者表示。“懂的人都不會在金九銀十買東西，說是降價，有些商家會搞水分，不一定就比平時便宜多少。”有商家說出了他們的理解。
金九銀十線下“戰場”走俏
記者節前登錄各大家居建材網站和主流電商網站發現，向來以“低價、秒殺、全場低折”為噱頭的線上網站只有部分針對中秋節做專門的線上優惠。如齊家網品牌特價區提供著超低網上特賣價格，網站客服向記者反映每周的折扣都不同，但平時的折扣就已經很優惠;美樂樂則是推出“大牌來襲”活動，稱“包送包安裝”。美樂樂CEO高楊向記者表示：“平時我們就會搞優惠活動，當然包括中秋節點。其實各個節日的促銷力度不會有太大的差異。感覺旺季來了，客戶的需求越來越大，目前的準備就是做足存貨。”記者在天貓家居建材館暫時也未看到打著中秋旗號的特殊優惠，但林氏木業總經理林佐義表示，林氏木業天貓店雖無針對中秋節的促銷，但會在9月9日配合天貓的“99大慶”，推出優惠力度較大的促銷活動。
比起線上優惠，賣場外的線下優惠活動更是熱鬧非凡。記者發現，由幾個品牌或者網站聯合廠家經銷商進行的一系列線下落地活動的提前宣傳很火爆。如由齊家網聯合千餘品牌在9月13日到14日舉辦“建材家裝博覽會”，報名成功即可領取裝修紅包。此外，薩米特陶瓷也於9月14日在佛山工廠舉辦兔年首次抄底搶購會、也有高端實木家具品牌中秋節期間舉行工廠日等等。這些線下活動通過節前在網站大規模傳播、在賣場駐點安排大工作人員做宣傳，來獲得人氣。在節點期間，多數活動方會負責提供免費大巴接送，召集消費者前往活動地點參加活動，據一些線下店家反映，目前的線下活動召集的報名人數很是可觀。
中秋節前優惠預熱對消費者而言是好事，不過有見於目前建材商家優惠幅度不一，形式有別，建議消費者節前多逛賣場多比較線下活動，做到心中有數。而且切勿只看低價，要做到理性消費，避免因售後質量問題引起不必要的紛擾。