尋甸大草原考察報告 “春城彝苗大草甸運動度假區”項目設計思路
受雲南省旅遊局的邀請，我參加了省旅遊局主持的北大營項目專家諮詢會，並於2004年7月19日進行了實地考察，經過與相關方面的初步溝通，現提出初步的思路及建議。
一、 資源評價――跳出昆明看資源
北大營草場是一個非常好的旅遊資源。
對該項資源的評價，不能僅僅從景觀觀賞出發，而必須結合昆明在中國乃至國際旅遊度假市場中的地位，才能正確的挖掘出其價值。
１、 世界上唯一四季如春的草原
――昆明是春城，具有開發國際度假勝地的優越條件；而具備這一條件的區域，在昆明市區２小時行程以內；北大營草場是該區域內唯一一個大草甸，具有特別優越的開發條件，是世界上唯一四季如春的草原；
２、 草原風情的獨特性（彝苗風情草原）
――北大營草場周邊，有苗族、彝族等少數民族風情，賦予了該草甸風情內涵，從而區別於蒙古草原、藏區草原、維族草原；可以將該草原稱為彝苗草原，具有草原風情的差異性；
３、 天然運動草場
――北大營草場具備天然高爾夫球場的景觀效果，是開發高爾夫運動的最佳地塊；同時，該草甸象一個天然運動草場，可以開展足球、羽毛球、網球等各類運動項目；
４、 具備植物造景和發展花卉的特殊條件
――雲南具有極佳的生態基礎，有非常好的花卉種植條件及低廉的花卉價格；該草原具備種植四季花卉的條件，可以成為世界上最美麗的五彩草原；而且觀賞條件極好，可以進行大地藝術造景，成為世界上唯一的草原花海。
二、 市場分析――細分結構看市場
本項目的市場，由於高爾夫球及高爾夫別墅具有獨立的國際市場，因此形成了旅遊休閒遊客市場、高爾夫球運動市場、旅遊房地產市場（高爾夫別墅）、會議市場的四個相對獨立的市場結構。
總規對高爾夫市場沒有進行分析，對旅遊項目的市場定位非常模糊，不知所云，對旅遊房地產市場（高爾夫別墅）和會議市場完全沒有涉及；
我們認為，該項目應該考慮四個市場的互動，並非常清晰的對市場進行定位，以便產品有明確的市場對象。
其中，四季高爾夫球場市場廣泛，以國際市場為主，國內市場為輔，雲南市場次之；
旅遊房地產市場，包括高爾夫別墅、草原別墅、草原公寓及產權酒店四類，市場為大體為1/3國際、1/3國內、1/3雲南；
昆明在全國乃至世界上，會議市場的潛力巨大，本項目完全可以發展為昆明市最重要的郊區特色會議中心；
旅遊休閒遊客市場，本項目若以昆明周末休閒為核心，將成為農家樂似的產品；我們認為，該項目完全能夠成為昆明2-3日游的必游景區，以春城為品牌的國際度假勝地的核心度假區；因此，遊客市場的主體，是以昆明現有遊客為目標，進行捆綁行銷的結構；遊客市場包括：昆明過境的全部遊客、滇中地區市民的休閒遊客與商務遊客、國際國內的度假遊客。
三、 運作分析――項目落地是關鍵
本項目的商業盈利核心，是高爾夫別墅；
但是，由於目前的政策，高爾夫審批將有很大的風險。如果將全部賭注押在高球上，風險太大。
我們建議，將高爾夫一期（練習場、九洞球場、俱樂部）、別墅一期、產權酒店、草原風情旅遊、天然運動休閒五個子項目作為一期投資，以旅遊和休閒帶動別墅銷售、帶動會議、帶動產權酒店銷售；結合高爾夫銷售的帶動作用，形成綜合推進，才可能全面化解風險，並最快速度形成現金流收益。
因此，對本項目而言，進行旅遊項目設計具有特別重要的意義；
四、 項目定位――核心吸引力打造
基於以上的運作考慮，我們認為，項目定位應該儘快明確。
總規將項目定位為：運動休閒、蒙古草原，是有局限性的。
根據考察，我們提出一個項目定位的初步建議：
項目名稱――春城彝苗大草甸運動度假區
主題定位――彝苗風情 五彩草甸 天然球場
市場定位――昆明必游景區、國際著名高爾夫球場、世界級會議度假勝地
１、引風入景――將彝苗風情引入草甸，結合了彝族自治縣的民族要求與民俗風情基礎，當地苗族已有的文化基礎，並形成彝苗草原的差異性特色；以彝苗建築、民俗風情活動為特色，結合草原旅遊的一般項目，形成彝苗草原的特色旅遊；民族風情，應與草原、運動、畜牧等深度結合，而不是一般彝苗風俗；草原彝苗風情項目，成為遊客主要的遊憩方式；
２、生態造景――將雲南的生態多樣性及氣候優勢發揮出來，以植物造景為核心，對草原進行樹木和花卉造景，劃出合適區域，形成五彩草甸的標誌性景觀，形成獨特的景觀吸引力，並通過舉辦花會，吸引遊客；
３、天然運動――以天然球場為特色，開展在天然球場上的運動休閒，成為世界上獨一無二的天然運動場；其中，可以開發天然高爾夫球場（全部在天然草坪上進行高爾夫球運動，可以設計五洞，並記錄所有球員成績，邀請國際著名球星在此償新）；天然足球場；天然羽毛球場、天然滑草場、天然滾木場等等；天然運動場與人工運動場相結合，形成運動休閒的主題；
４、會議度假――建設會議與度假接待設施，開發度假別墅，形成會議收益，擴大房地產收入。