職業經理想要很好地利用公關廣告，先應對公關廣告的設計要求有所了解。公關廣告首先要求真實、客觀。人們喜歡和相信那些誠實說出自己缺點的人。職業經理公關廣告也應這樣，避免自我吹噓和譁眾取寵 。第二，公關廣告主題要明確，突出，不可含糊其辭。如麥克唐納快餐連鎖店的廣告口號十分響亮：品質上乘、服務周到、地方清潔。第三，構思要新穎、獨特。職業經理要使自己的公關廣告不致於淹沒於現代廣告戰的汪洋大海中，就必須標新立異，獨闢蹊徑。第四，標題醒目、 鮮明。標題在廣告中非常重要，它既能提示廣告作品的主題，又能概括廣告的內容，還能起到吸引公眾興趣，美化廣告版面的作用。第五，語言要簡練、易記。公關廣告語言只有簡明扼要、生動新穎、通俗上口，才易為公眾記。第六，妙用插圖、色彩。據調查，廣告中有插圖，那么閱讀插圖和說明的人是閱讀正文的人兩倍。廣告的色彩可以開拓文字的意義，吸引讀者的注意力，引導視線的移動方向與創造愉快的氣氛，從而擴大讀者對廣告信息的感知度。第七，在發布時要注意選擇適當媒介，適當時機。同時還要加強效果檢測，與其他傳播方式配合使用。