近日，傳說長城筆記本將退出市場，而記者隨後發布一條訊息說，長城電腦總裁周庚申否認這一傳言。是也，非也，一時難辯真偽。
IT業一向是無風不起浪，有關長城的傳言真偽姑且不論，但長城筆記本目前處於進退兩難的之際，也許是不爭的事實。
從長城筆記本的經歷看，在為到5年的時間內，曾三進兩出，2000年、2002年、2003年三次進入市場，已經悄無聲息地退出兩次。2003年的這一次進入，據說長城是要抓住市場的新機遇，在筆記本領域放開手腳大幹一場。但是，兩年過去了，市場似乎並不以長城的意志為轉移，長城筆記本並未創造出驚人的奇蹟。
進入2003年以後，許多PC製造商以及家電廠商開始搶攻筆記本，渴望能在這一領域再造新的增長點。表現最突出的當屬長城電腦，大肆招兵買馬，拉出孤注一擲不獲全勝誓不罷休的架勢，一舉挺進筆記本電腦市場。
長城電腦曾位居全國PC市場前三名，一度領先於聯想。為了重振昔日雄風，長城不惜血本悄然殺入筆記本市場：一是四處挖人，清華紫光、三星、華碩、倫飛等公司的筆記本銷售骨幹相繼聚集在長城電腦的麾下；二是機構升格，長城筆記本事業部獨立於桌上型電腦之外，兩個機構平起平坐；三是重整渠道，長城筆記本創建了全新的區域分銷的扁平化渠道；四是巨資投入，長城斥資2.5主打筆記本，已將近億元的資金投放到了再造筆記本的啟動。
長城再戰筆記本，最大難題是品牌重塑。單獨成立筆記本電腦事業部，可以擺脫長城台式機的不利影響，但是，全新的形象固然可以輕裝上陣，要想在市場上很快打響知名度則很難。無論是在國際市場，還是國內市場，筆記本的品牌形象基本上已經固定化，外有IBM、惠普、戴爾、東芝、富士通等國際品牌，內有華碩、宏基、聯想、方正等國產品牌，新品牌沒有出奇制勝的絕招，很難覓得一席插足之地。
據經銷商統計，2003年，國內筆記本市場最多時共有85個品牌(包括一些區域市場的二三線品牌)，到了年底，國內筆記本市場上的品牌一下子就消失30個左右。長城筆記本恰恰是2003年6月進入市場。由於新的競爭者大量湧入，國際巨頭競相降價，整個市場的利潤空間急劇萎縮。無論是與直接下單台灣廠商相比，還是與貼牌銷售的其它國內品牌相比，長城筆記本的運作模式都沒有價格優勢。長城筆記本的高、中端產品對手太多，在戴爾、惠普、東芝、索尼、華碩、聯想面前，長城筆記本的同等級產品都沒有優勢，在低端市場上，對長城筆記本衝擊最大的是神舟，同時還處於同方、TCL數碼、廈新、神舟等廠商的“圍剿”之中，顯得心有餘而力不足。
事實上，長城第三次進軍筆記本市場，比前兩次的風險更大，可謂前門有狼，後門有虎。一方面，戴爾、惠普等國際品牌大打價格戰，國產品牌在性價比的壓力下只能放棄更多利潤；另一方面，聯想、方正等國產品牌憑藉其本土優勢，以及多年來形成的市場影響力，其市場地位輕易難以撼動。強手林立，長城筆記本要想突出重圍，打下自己的一片江山，實在很不輕鬆，而且壓力越來越大。長城推出4999元筆記本電腦，雖然銷量還好，但由於該型號利潤偏低，加之缺少中高端型號支持，很難給長城帶來理想的回報。揣長城電腦市場人士透露:長城那一萬台筆記本基本沒有盈利!另外，筆記本事業部北方大區已經基本癱瘓，長城內部人心渙散。
其實，制約長城筆記本做大的阻力，不僅僅是市場競爭，更嚴重的是內部體制上的危機難以根治。在管理上，長城電腦不像一個企業，更像一個政府部門，六年換了五位老總，上任時個個雄心勃勃，到臨了都是壯志難酬。主要問題在於，內部權責不明，交叉管理，相互制肘，冗員龐雜，效率低下。有人作了一個比較，長城電腦的貨款到賬周期大約20多天，而聯想等對手則是5天甚至更短；長城電腦人員裁了30％左右”，仍然還有壓縮的空間。體制上的痼疾是隱性的，反應在效率上的弊端則是致命的，幾任老總明知問題在哪，偏偏又無從下手，只能徒喚奈何。
長城電腦“一年一將”的悲劇仍在上演，更可悲的是，據說孫治成、郝毅的離職都不是業績問題，因為長城筆記本的市場份額已經有所回升。每次人事調整，似乎都給長城帶來一線新的希望，但這種希望很短暫，也很渺茫，而人事動盪所留下的後遺症則是深層的，更是長久的。以致員工內心籠罩一層無望的陰影：“變革居然不是解決長城問題的關鍵”。
不客氣地說，在國內PC市場起步最早實力很強的長城電腦，做不過聯想與方正，根本原因在於人治，拿那套早已僵化的行政手機來管理長城，與市場經濟格格不入，長城即使能經受得住市場的大風大浪，也經受不住“中國式”的人為折騰。
現在，長城電腦已經併入中國電子，前景更難預料，作為長城電腦的一條產品線，筆記本電腦何去何從，目前再一次處於十字路口。
包括筆記本在內的PC業務是長城電腦三大核心業務之一，台式機增長乏力，再退出筆記本，長城的PC業務將更加疲軟。從這個角度看，長城退出筆記本市場，台式機業務的壓力更大，甚至可能面臨長城PC品牌的消失。
長城品牌是民族PC的驕傲，長期與IBM合作，在筆記本製造方面具有豐富的積累，尤其是高端筆記本電腦研發、製造技術上，在國內堪稱一流。在筆記本電腦已經成為大眾消費電子產品的今天，長城理當大有作為。我們期待長城電腦在與中國電子整合後永生。
來源：天極網