成功的路往往是不能複製的。在企業的發展過程中，一味的接受，而不是有選擇地拿來，企業要么陷入在別人身後亦步亦趨的被動，要么陷入迷失自我的尷尬。
創民族自主品牌，走自主自強之路，有一招我們必須要學會，那就是——拿來！
企業經營之五：十論“品牌”
“以這樣一個標準來看，xx服飾應該是個‘中國名牌’，而不是一個中國品牌企業，更談不上是一個國際品牌。我們缺少創造品牌的人。
“像xx服飾在原先沒有設計師的情況下，我自覺不自覺地成為xx服飾品牌靈魂性的人物，這是中國特殊發展階段的產物。
“我們要非常珍惜自己核心的工業製造，也要不斷尋找和我們品牌定位相適應的合作企業。
“從單一產品向系列化發展的過程中，向上發展會帶來一定的難度，但向下發展我們一定要慎重。”
XX年，我在北京參加了一個由中國名牌襯衫評選委員會組織的會議。當時有兩句話讓我很困惑：告別質量時代，邁入品牌世紀。我認為質量是產品永恆的主題，為什麼要告別質量時代、跨入品牌世紀呢？我一直體會不深。現在三年過去了，我一直在思考：品牌到底是什麼含義？國際品牌，百年品牌，品牌企業，自上而下都在議論品牌。從更高層面上講，大品牌是一個民族的競爭力，一個民族能否發展、能否立足於世界，有無自己的品牌是一個重要的考量。
早在20世紀80年代初，xx服飾就開始創立自己的品牌，第一步借鑑了上海的品牌，與開開進行了合作。90年代我們創立了自己的品牌——xx服飾，襯衫、西服成為了中國的名牌，1994年我們的襯衫就被評為“中國名牌”，當時我們認為xx服飾已經擁有了自己的品牌。但現在看來xx服飾還算不上一個嚴格意義上的品牌企業。名牌與品牌到底有什麼區別呢？這個問題我們應該認真思考，因為誰也沒有一個現成的答案。經過多年的思考與探索，我認為我們的“名牌”只是品牌的一個初級階段，特別是中國的名牌，不一定是品牌。對中國而言，在計畫經濟向市場經濟轉型的過程中，“名牌”有一定的中國特色，依靠了大量的廣告投入及關係投入，當然也有一定的銷售基礎。而品牌是進一步的提升，它主要來自於市場的認可，而且有豐富的內涵、品位及鮮明的個性。以這樣一個標準來看，xx服飾應該是個“中國名牌”，而不是一個中國品牌企業，更談不上是一個國際品牌。
以下我從十個方面談談本人對品牌的理解。
第一、品牌的含義和類別
從服裝的角度來講，品牌還是有細分的。國際上的服裝品牌分為設計師品牌、工業品牌（以生產及運作著稱），現在還衍生出商業品牌（特指以行銷、終端見長的），基本分為三個大類。我們現在不能簡單地用洋鬼子、假洋鬼子來分類，而是要認真地去分析、了解每一個品牌的含義和類別。國際上有許多以設計師名字命名的品牌，像阿瑪尼、聖羅蘭、范思哲；有很多是工業品牌，像傑尼亞、波士（boss）、卡納里；還有些是商業品牌，像香港的連卡佛，它介於設計師品牌與工業品牌之間。那么xx服飾是個什麼品牌呢？我認為xx服飾介於工業品牌與商業品牌之間。為什麼這樣講呢？設計師品牌基本上每年兩次由設計師設計好產品，通過巴黎、米蘭時裝周來展示品牌的內涵和形象，發布流行趨勢。而且他們的展示主要面向一些經銷商和社會名流。工業品牌也是每年兩次展示，比如佛羅倫斯的男裝展，它是以產品的實體展示及訂貨為主。商業品牌現在還是個新興的概念，像美國的pvh集團，已經把很多品牌聚集一起，經營各類品牌（包括有設計師品牌，有工業品牌），以銷售工業品牌為主。我們把類似於這樣的品牌稱為商業品牌。
xx服飾目前是個工業品牌，以後可能會有變化。為什麼呢？我是根據日本幾個工業品牌的變化來預測的，xx服飾今後也可能走這樣的路。日本現在的四大西服品牌——八木、青山、治山、湖中都是工業品牌，即使在日本這樣競爭激烈的市場，他們的店鋪、銷售額每年仍在增加。他們逐漸地由原來的工業品牌變成商號，比如青山就變成了商號，經營很多的品牌。像美國的pvh集團，有130多年的歷史，旗下也有8個品牌，每年銷售各類服飾9000萬件。它也是從工業品牌逐漸演變到商業品牌，既可零售也可批發。面對國際上品牌的變化，我們也在逐步地尋找我們的位置——xx服飾以後會往哪個方向發展？我認為xx服飾絕不會去搞一個設計師品牌。也有兄弟企業曾經嘗試設計師品牌，進行了大量的投入，但沒有成功，為什麼？也許因為中國還沒發展到這個時代。
第二、品牌的定位
很多人都問我，xx服飾品牌怎么定位？人們習慣於把品牌定位於高、中、低檔。品牌的價格是有高中低之分，但按高中低檔來區分品牌有值得商榷之處。按照國際慣例，品牌多以前衛、傳統（保守）、經典（古典）等來區分。像世界品牌卡納里，它就是屬於傳統的。至於前衛與經典之分，我們通常認為襯衫、休閒裝顏色比較亮麗的就是前衛的，其實像英國一些很經典的產品，它的顏色就是很亮麗的，相反一些黑的、灰的才是前衛的。實際上我們所謂的一些搞品牌的人對品牌知之甚少，是盲人摸象。當然品牌還有其他的定位，比如按照功能來定位，有職業裝品牌、休閒裝品牌、運動裝品牌。之所以分得這么細，是因為每一個品牌都有其特色產品。從目前的情況來看，品牌的功能也是在不斷變化。