廣告教學設計

湖南省雙峰縣第六中學 龔勇軍

【目標】

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發掘公益廣告的人文意義。

3、學習擬寫公益廣告。

【教學過程 】

一、簡介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長遠的利益出發，在一定時期內反覆使用的特定宣傳語句。它的作用在於使消費者對企業經營特點及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務時的依據。

2、公益廣告：像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標誌。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。

二、擬寫廣告必須注意以下三點：

1、廣告語要力求“真”、“實”。

真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。所以創意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不願摻水者，請預先說明，但飲後醉倒與本店無關。”這則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質優價廉”、“賓至如歸，服務第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創意的妙語，但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。

江蘇省東海高級中學 劉志

一、走近廣告

中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自誇”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業前途看，誰更能發展？

由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最後能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自誇。進而提出“廣告”這一概念，並請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

定義：廣告，是藉助廣播、電視、報刊以及網路通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。

二、解剖廣告

1、廣告的分類

廣告可分為兩類，一類是商業廣告，一類是公益廣告。

商業廣告

（1）酒類

①喝孔府宴酒，做天下文章。

② 孔府家酒，叫人想家。

③南國湯溝酒，開壇十里香。

④洋河大麯常喝，天時地利人和。

⑤永遠的綠色，永遠的秦池。

⑥張裕：傳奇品質，百年張裕

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

⑧雙溝大麯情自在，灑向人間都是愛。

⑨人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

（2）電子冰櫃類

①真金不怕火煉，金正vcd

②新飛廣告做得好，不如新飛冰櫃好。

③格力電器，創造良機，格力空調機。

④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。

⑤中國人的生活，中國人的美菱。

⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著你。

⑦奧克瑪冰櫃，沒有最好，只有更好。