1,促銷活動
百齡上市時間:1999年8月15日,統一上市.
上市前一周即播發預先廣告(電視,報紙)
活動目的:打開知名度,鼓勵嘗試;
活動主題:百齡幸運揭蓋
活動內容:從8月l5日一9月1日,凡買百齡牙膏者當場開啟包裝,進行雙重抽獎:
(1)如發現牙膏頭的園形粘模上印有百齡標誌,可得一個漂亮的百齡學生書包,作為家長送子女的新學年禮物.(1:20)
(2)牙膏的包裝盒內還有一張百齡卡,回答好簡單問題後就可以參加第二期抽獎;
(3)一次性購買十支(大號)百齡牙膏,即可獲得一個精美百齡購物手提袋.
2,公關活動
a,製作小冊子和宣傳單
內容:百齡的企業狀況,產品特點,及百齡對牙齒健康的觀念.
目的:在百齡的各項公關,促銷活動中分發,增進了解.
時間:7月30日
經費:1萬元.
b,百齡party:
內容:百齡上市前一夜,邀請百齡銷售人員,包括批發管理人員,百貨公司管理人員,櫃檯銷售人員,選一北京市中等歌舞廳舉辦party,百齡高級管理人員與其聯歡.
目的:促進百齡銷售人員對百齡的了解,增進感情交流,要求他們以良好的態度和優質的服務對待百齡顧客.
時間:8月14日
經費:1萬元.
c,愛牙日
內容:9月1日全國愛牙日,贊助衛生部開展宣傳與諮詢活動;在天壇公園建一個臨時建築,模擬人的口跨結構,以形象生動富於娛樂性的方式宣傳愛牙.
目的:樹立百齡關心公眾健康的形象,並增進公眾了解.
時間:9月1日
經費:1萬元.
d,贊助奧運代表團
內容:爭取XX年中國奧運代表團專用牙膏之稱號,並隨隊贈送每個運動員一套百齡個人用品;
目的:以"台灣的信心"鼓勵運動員,藉此擴大知名度.
時間:9月24日
經費:10萬元.
e,百齡愛牙博士
內容:設立"百齡愛牙博士",在北京市中國小進行巡迴宣傳.
目的:配合國家教委在中國小生中普及牙健康教育的規定,影響未來消費者.
時間:2月14日
經費:1萬元.
f,百齡恭賀新禧
內容:春節前夕,以dm文案形式,向百齡消費人員,百齡部分消費者問候致喜;另配以海報宣傳.
目的:聯絡感情,並提醒消費者過年別忘了百齡.
時間:2月14日
經費:1萬元.
g,百齡周歲慶