主題之三:如果你不喜歡我們的包裝,難道你寧願喜歡這個(一個用完的鋁牙膏卷)
正文:由每個主題引發,最終歸結到"自信心"
口號:擁有輕鬆與自信的心.
雜誌:
企劃意圖:以感性訴求同理性訴求相結合,提供信息並建立企業形象.
主題:擁有輕鬆與自信的心.
pop弔旗:
企劃意圖:以感性之形象,配合促銷活動
主題:擁有輕鬆與自信的心.
鹹鹹的,很特別喲!
海報:
企劃意圖:樹立企業形象並促進現場銷售.
主題:讓牙齒更亮麗,擁有輕鬆與自信的心!
(3)廣播廣告表現:
企劃意圖:通過聲音形象揭示百齡之特點,並顯示百齡定位點.
主題:擁有輕鬆與自信的心.
故事:與青年人生活相關的事.
模特聲音:親切形象,略帶誇張,富於表現力;
音響:自然擬音;
音樂:輕鬆浪漫的抒情音樂,並譜寫企業名音樂.
(4)直郵廣告dm表現:
企劃意圖:通過對百齡銷售人員及部分消費者的新年問候,體現百齡關心人的企業形象,博得公眾好感,增加銷售人員的積極性.
主題:清純清純的新年祝福.
正文:親切,溫馨,富於人情味.
5,廣告文稿
(1)電視廣告文案:
cfl
以手勢模擬兩個人的對話,道出百齡之到來,吸引注意.
聲音:以兩男音對話,要求略微快速,以示滑稽.
甲:有沒有聽說,一種全新的台灣牙膏即將在北京上市!
乙:它的味道鹹鹹的,很特別喲!
甲:還要進行幸運揭蓋大抽獎!
合:請注意八月xx,全市各大百貨店1
男:台灣百齡.
cf2
示範型
女聲:
將一份輕鬆與自信
加一點感覺在裡面
(流水聲)
維護你我的心
讓牙齒更亮麗
讓個性更光彩
全新設計的鋁塑包裝
好清爽
鹹鹹的,很特別喲!
(男中音)
百齡牙膏
輕鬆自信,貫徹每一天!
cf3
朋友聚會場面
模特為30多歲男性
(輕鬆室內樂)