; 內容:在百齡上市一周年之際,邀請各界人士同百齡聯歡.
目的:收集消費者反饋信息,制定下年度計畫.
時間:8月15日
經費:2萬元.
(五)廣告策略
1,廣告目標
建立80%之品牌知名度;爭取20—40歲消費者.樹立百齡是促進社交生活的商品質牙膏的觀念.改變消費者認為牙膏都是香味的觀念,使之認同百齡威味.
2,廣告策略
預售期:以理性訴求做預備說明,加強懸念;
發售期,配合百齡促銷,以感性訴求和理性訴求結合;
鞏固期:以感性訴求,加深企業印象.
3,廣告創意
創意理念:現代生活中,人與人之間的交往越來越頻繁,只有對自己,對別人都充滿信心,才能在交往狀態中確立自我,善待他人.這時,也需要牙齒不"拆台".健康,清潔的牙齒,是自我的一大形象標誌.百齡定位為促進社交生活的高品質牙膏,其意正在於令牙齒健康潔白,令自我充滿信心,迎接生活的每一個挑戰.
創意口號:輕鬆自信,貫徹每一天.
擁有輕鬆與自信的心,讓牙齒更亮麗!
鹹鹹的,很特別喲!(用於口味之訴求)
4,廣告表現
(1)cf表現:
預售期:企劃意圖:通過預告百齡之來臨,在消費者心目中造成懸念,吸引注意;
表現方式:以手勢模擬對話表現百齡來臨(十秒)
發售期:企劃意圖:通過廣告訴求,教育消費者認同百齡之鹹味,樹立高品質觀念,提高知名度.
表現方式:示範式.(30")
主題:輕鬆自信,貫徹每一天;
口號:鹹鹹的,很特別喲!
模特:一位清潔,美麗,令人愉快的青年婦女,要求牙齒整齊,潔白;
配音:模擬自然聲音.
鞏固期:企劃意圖:通過表現生活中人與人交往之片斷.建立百齡長久之品牌形象,實現百齡產品定位;
表現方式:以系列化方式,表現現代人的生活經驗;(求職,情人,朋友,結
婚等)
主題:擁有輕鬆與自信的心;
場景:現實生活中的實際場景;
模特:精神面貌清爽,充滿信心和活力的中,青年男女(隨情景而選定)
配音:現場模擬音及輕鬆的背景音樂.
(2)平面廣告表現:
np(報紙):
企劃意圖:通過理性訴求,提供信息,表現百齡之usp(獨特性銷售主張)
主題之一:如果你不相信我們會關心你的牙齒,難道你希望看到這個(齲齒模)
主題之二:如果你不認為鹹是一種創意,難道你會選擇這個(一支紅辣椒)