(男旁白)
開懷時刻
你也許會突然想起牙齒的煙漬
和口臭……
……而覺得尷尬
放鬆一了2百齡牙膏讓牙齒更亮麗
不再對你有任何負擔
(輕鬆室內樂)
百齡牙膏擁有輕鬆與自信的心!
cf4
企業形象
公司開表彰大會,初次上台在眾人面前講話的阿宣很緊張.他的女朋友悄悄向他眨眼作小動作,鼓勵他對自己有信心.
音響:現場效果音
此類故事可系列化
音樂聲起
(男音旁白)
將一份輕鬆與自信
加一點感覺在裡面
維護你我的心
百齡牙膏沿平滑桌面推出定格
(前同)
(2)廣播廣告文案:
男一:海邊的風柔柔的,
(幻想狀)她輕輕地向我走來,
微風砍動她的長髮,
海浪吻著她的雙腳,
她笑了,笑得那么燦爛,
我向她伸出雙臂,露齒一笑…
男二:老兄!別做夢了,你的滿口大黃牙,準會把她嚇跑的!
男一:那,我永遠也請不到小美了!
女聲:放鬆一下!
用百齡牙膏,讓你的牙齒更亮麗,
隨時揮灑個性的風采!
敲門:吟,吟
女聲:阿明在嗎
男聲:哇,小美——
音樂:百齡牙膏!
童聲:鹹鹹的,很特別喲!
(3)報紙廣告文案:
np1
標題,l號黑體;
正文:5號宋體;
版面:1/4版.
也許你擔心牙齒被蟲蛀,也許你為牙齒上的煙漬,口臭而苦惱——放鬆一下!百齡讓牙齒更亮麗,不再對你有任何負擔.輕鬆自信,貫徹每一天!
np2
也許你已經習慣了香甜的味道,那么,換一換口味吧.你當然不希望它是辣的.鹹鹹的,很特別喲!
6,媒介戰略
a,媒體策略
(1)促銷,公關活動之預告,以報紙為主,輔以海報,dm文案,小冊子等;
(2)廣告以cf為主,報紙為輔,雜誌次之,配合海報:pop弔旗;
(3)廣告密集期:8—12月,注重知名度及ups訴求,12月以後,廣告建立企業形象,以cf為主.
b,媒介組合及時間運用
六,投資收益分析與預算分配